经常从网上购票的观众会发现，如今想买张9.9元这样的低价票得碰运气，不再像去年那样，打开电商客户端就有低价票出现，从哪个平台买完全看心情。这种悄然发生的变化，是什么原因导致？
9.9元的便宜票是因为有票补
想要探讨票补这个话题，首先，我们要了解一下电影票的定价规则。每部片子的票价由电影的制片方或者发行方与影院（院线）商议定价，但定的是最低价格，不是统一价。按照这个协议，影院不能以低于这个数值的价格卖票。因此，当观众直接从影城现场购票时，可能需要花25元、30元，甚至更多的钱；而第三方平台作为影城销售电影票的一个渠道，为了抢占市场，通常会不惜倒贴钱低价售票，灵活决定某部片子的售票价格。如此，观影者可以从第三方平台买到9.9元、14.9元这样的低价票。
“9.9元看一场电影，这样的优惠票今年我没抢到过几次。这要是在去年，很多热映大片都有低价票销售。”爱看电影的岛城白领刘先生告诉记者。他的手机桌面上存了好几个常用在线购票APP：微票儿、猫眼、糯米电影、淘宝电影，他每天都要登上这些平台看一遍，有便宜票就下手枪。“去年还能经常在电子购票平台上买到9.9元、14.9元、19.9元的低价电影票，但今年的2D电影票价也要二三十元钱，IMAX票价则在五十块钱以上，有的要七八十元，比过去贵多了！”
看电影贵了，这是观众的普遍感受，那么问题来了：今年的低价票为啥这么稀缺？原因在票补。
此前，观众能频频从在线购票平台买到低价票，这得感谢第三方平台和片方、发行方的票补。所谓“票补”，本是电子购票平台的营销手段。在每部电影上映之前，发行方(片方)和影院会商定最低票价，一般在30元到40元之间（一、二、三线城市会有不同）；而此前影迷能从电子购票平台买到低至9.9元的电影票，这其中的差价多数是由电商售票平台及片方在补贴，简单地讲，就是他们“掏钱请观众看电影”，至于电商和片方各自补贴的金额是多少，片方和电商之间会达成秘密协议。
业内分析票补和商家促销是一个道理
电影票补，最早是在2015年始于猫眼电影这一第三方售票平台。去年最火的时候，猫眼曾砸钱5000万元票补《天降雄狮》这部片子。然而到了今年，猫眼因为资金问题已经不再如此大手笔。业内人士称，今年在票补上投钱比较多的是微票儿的运营公司微影时代。
据统计，今年上半年中国电影票房总和为246亿元，增长速度远低于业内预期。多位业内人士透露，票房疲软和电商平台电影“票补”逐渐减少有较大关系。如果各方都不补了，电影市场增速会受影响吗？
对于这样的疑问，某第三方售票平台在青岛分部的经理告诉记者，各家都不补贴不太可能。“至于票房好坏，有时候确实说不清楚是影片质量带来的还是补贴带来的。在现在这种市场环境下，我认为如果不补贴，票房就会受到很大影响，我们家一定会继续补。”
这位业内人士透露，他所在的公司今年拿出了100亿元投入到全年的票补中，但今年过去了7个月，他们只花掉20亿元。之所以会出现这种有钱花不出去的情况，与片子的质量有关。“在选择票补什么片子时，这家平台会考虑多重因素，演员阵容、片子质量是首要考虑的因素。“目前我们公司每个月票补的片子有四五部，票补片票价一般每张9.9元，通常集中在某个时间段不限量开放购买。”不过，第三方平台也不是无缘无故掏钱，一定会拉上片方或发行方一起。
对于第三方售票平台的说法，发行方给予了认可。记者采访到一家实力在全国排名靠前的发行公司山东地区负责人，他告诉记者，随着电影市场的发展，电商和片方之间的“票补”形式也越来越复杂，从片方角度来讲，之所以愿意票补是为了票房考虑。
“一部电影的宣传往往会从多个角度切入，这要根据电影的特点决定，消费者的购买心理决定了他们喜欢低价优质电影，票补就是噱头，相当于商场活动促销这种效果，名品还偶尔低价打折呢。现在很多片方有票补这一块促销费用。售票平台愿意9.9元卖票，那他们就得自己贴钱，我们作为发行方也会贴，最后和影院分成。总的来说，低于最低票价的部分一定要有一方来补足这个差价。”
没了票补，票价一定会涨
不过，这位主管也强调，发行方并不依赖低票价来拉动票房。影片在宣传时有多个营销角度，比如事件营销，网络营销，口碑营销，但我们最看重内容营销；商户（购票平台、广告赞助方）根据各自的情况来定。今年确实是票补退潮，但他认为暑期档没有黑马影片出现，与片子的质量有关系，跟票补的关系不是很大。
“片子好不好，票房卖不卖得上去，还要看口碑宣传 。至于票价，我认为会在现在的水平上继续上涨，这是由一部影片的投入产出比决定的，市场需求量决定票价涨幅。青岛目前的票价其实不算贵，工作日2D电影最低票价25元就能买到，3D的片子只花30元就差不多。随着票补退潮，我认为每张票价至少会在原先的基础上涨5元或10元。”
作为促销手段，不能否定票补对当前电影票房的拉动，但更应该看到票补背后的巨大泡沫：举例说，一张显示30元的电影票，消费者出9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。接受记者采访的业内人士估算，2015年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。业内相信，随着电影市场趋于成熟，以及在线购票平台行业的调整变化，票补退潮势必加快。
城市信报/信网记者 朱蕾
（来源：半岛网-城市信报）
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