很多曾在几年前被认为要消亡的实体书店在经历过寒冬后逐渐复苏,电商亚马逊也开始涉足实体书店。这种复苏是短暂的现象还是持久的新趋势?5月6日晚在方所成都店开幕的2016年“书店力:2016成都国际书店论坛”邀请了法国莎士比亚书店、英国水石书店等国内外最具影响力的书店代表,探讨书店业的未来,一个普遍的共识是当下的书店已不只是书店,数字化的进程正在让人们的生活变得隔绝、狭隘,而书店提供交流平台让人们去联系、去思考,抵御数字世界的孤独感。
书店的战争:法国统一图书价格
谈及实体书店,无法避开法国,这是世界上独立书店比重最高的国家,3500家书店里面有3000家是独立书店。位于巴黎圣母院左侧的莎士比亚书店被誉为英语文学世界青年的庇护所和乌托邦,为海明威、亨利·米勒等很多当时生活困顿的年轻作家提供过借助服务。来成都参加此次论坛的莎士比亚书店主管Octavia Horgan在接受记者采访时表示:“法国政府出台了很多政策来保护图书产业和书店的发展,法国实行统一图书价格政策,有一段时间网络书店为了竞争,推出为读者提供免邮费寄书的举措,但过了一段时间这种做法就被强制叫停了。
法国驻成都总领事馆总领事魏雅树也说:“我不能想象没有书的生活,书店不仅仅是一个简单的商业场所,更是一个生活的场所,一个交流与对话的地方,以它自己的方式向公众呈现一个城市的文化,以及多样性。大家知道法国采取了很多的政策来保护图书业的发展,其中的统一图书价格政策是最重要的。”
书店的优势:打破电子阅读的隔阂
亚马逊的杰夫·贝索斯曾断言电子书会在五年之内占到整个市场的50%,当时在出版商、书店从业者中引起了非常广泛的惊慌。其实即使在非常成熟的美国电子书市场,亚马逊等电子书商的市场份额也从两年前的30%降到了现在的12％～15％,大量消费者其实还是非常渴望传统书店当中的体验式消费的。”澳大利亚书商协会首席执行官Joel Becker认为,在当下,书店承载着更为重要的文化使命,而不只是一个图书销售场所,“人们不管是坐公车、走路还是在咖啡厅,都在用他们的电子设备,回到家的时候他们可能会看电视、打游戏,我们怎么能够让大家持续阅读?这对于我们的文化来说是非常重要的,因为它涉及到读写能力的传承以及文化、教育的发展。书店内的文化活动是非常重要的推动因素,帮助我们促进文化以及教育水平的发展”。
参加论坛的多位嘉宾都认为,数字时代很多电子技术的进步影响是积极的,但是这个数字世界也潜伏着一些危险,就是人们可能会变得隔绝、狭隘。北京著名的外文书店老书虫集团总经理Peter Goff就认为:“我们可以在技术方面获得很多的益处,但人类本质上是社会动物,所以我们必须要意识到技术正在慢慢腐蚀人们生活的这个现实。中国过去30年的很多变化都是难以置信、史无前例的,人们需要时间和空间帮助他们理解这些疯狂的变化,书店和其他形式的第三空间正在提供这样的平台。”
书店的样子:给作家和读者安全感
方所创始人毛继鸿认为,书店应该给人以安全感,让走进书店的人有一种在精神上被环抱、被安抚的感觉。很多优秀的书店都跟读者、作家有非常深层次的交流互动。Joel Becker透露,自己的书店座落在墨尔本,墨尔本是联合国教科文组织评选的文学之都,“我的书店每年会举办超过100场活动,除了签售、音乐会、论坛、读书会等,我们还设立了写作中心,在我们的消费者中间成立了写作想法协会,他们可以把自己日常的阅读体验或者是一些文学创作想法都写出来,彼此交流”。
蒲蒲兰绘本馆是中国绘本馆的开创者,他们的绘本出版每年有1亿元的销售额,其总经理石川郁子透露,他们的绘本馆每一个都有不同的设计主题,“北京店的主题是彩虹色的世界,充满童趣、梦想、活泼,上海店的主题是森林的自然世界,朴实、环保、自然,去年刚刚在日本开的百货商店里面的空间又不一样,我们加上了科幻的主题,我们希望不仅仅是幼儿,小学生也可以来到绘本世界”,石川郁子说:“我们想做的不仅仅是卖书,而是要作为一个文化基地,推动绘本文化的普及和发展,更重要的是提供亲子阅读空间,如果孩子从小看绘本,大一点就会看文字,长大了可能就会成为读书人。”
书店的坚持:专业买手负责选书
莎士比亚书店主管Octavia Horgan认为,一个书店品种是否齐全、销售的图书是否多样性是非常重要的,一家有态度、有追求的书店并不是“什么好卖就卖什么”,她说:“我们有专业买手负责选书,他们不仅接触大的出版商和著名作家,也会去见一些小的出版商和年轻作者,任何美好的书都是值得发掘出来提供给读者的。”
虽然书店的经营内容也在逐渐多样化,除了书还有咖啡、甜点,以及各种文创产品等,但Octavia Horgan透露,图书依然占据了莎士比亚书店销售额的大头,“我们有信心让读者进来本只想买一本书,最后却买三本书离开,我们的销售员会耐心了解每一位消费者的阅读口味,在他的喜好范围内推荐一些好书。”蒲蒲兰绘本馆的石川郁子也表示,他们非常注重荐书活动,“我们的员工会亲手制作、书写一些荐书卡片,把一些书的看点简明扼要写出来,提供给孩子和家长去选择。”本报特派记者 王法艳(本报成都5月7日电)
（来源：半岛网-半岛都市报）
