跨界导演有的斩获了不俗票房和口碑，有的则收获了争议和质疑。但无论如何，他们已将中国电影市场撩拨得烽烟四起。资源和人气的优势使这些跨界导演占尽优势，并且非常注重利用自身优势大力营销，由此成就了他们独有的导演成功学。
题材：IP作品多于原创
从影片类型上看，很多跨界导演选择喜剧片下手，并且大多是根据热门IP改编。“得粉丝者得天下”，IP大热，拥有庞大的粉丝群，观影群体有保障。与此同时，近几年的市场证明，喜剧片已然成为最卖座的电影类型。两者若是能结合，就能拥有巨大的威力。“囧系列”拍到第三部，本身已经演化成了IP，《港囧》的关注度和观影群自然不在话下。《煎饼侠》脱胎于网剧《屌丝男士》，后者拥有大量粉丝。何炅和苏有朋也以IP作为他们导演生涯的起点，不过他们选择的是青春题材。导演首秀，何炅便以自己的经典名曲《栀子花开》为其青春题材电影命名，狠狠地玩了一把“情怀”。路数相似的还有苏有朋，《左耳》改编自同名网络小说，原著粉丝以百万计。
人脉：刷人情，拼资源
在电影领域，这些跨界导演虽是新人，却拥有普通新人导演所没有的优势。除了自带的光环和人气，他们往往拥有强大的人脉，这是他们的最大本钱。大鹏的网剧《屌丝男士》曾邀请众多明星客串，到了拍电影的时候，凭借《屌丝男士》的积累和大鹏在娱乐圈的好人缘，《煎饼侠》里有近30位明星出来刷脸。作为在娱乐圈打拼多年的老资历，何炅不仅请到李玟、羽泉、李晟等在自己的《栀子花开》中客串，还让老搭档李湘的女儿王诗龄演唱了主题曲，现搭档谢娜则负责了片尾彩蛋，眼球效应十足。
营销：靠人气招揽粉丝
相比其他跨界导演，何炅在营销上有着不可比拟的优势。自家电视台湖南卫视，借由《快乐大本营》和《天天向上》两大王牌节目，从半年前就开始帮电影预热，随后，其他节目也纷纷为其植入各种话题宣传。苏有朋的《左耳》请来赵薇献唱主题曲，二人还曾穿着情侣装为电影站台，小燕子和五阿哥的再度合体，以及林心如、古巨基、秦岚等“还珠帮”的大力支持，引起了不少人的集体回忆，为电影招揽来大量粉丝。但营销得当对于电影来说只能开个好头，最终走向还是影片质量说了算。陈建斌不声不响地拍了《一个勺子》，也没怎么做宣传，又牵扯到主演之一王学兵的涉毒事件，上映之路一波三折。但是《一个勺子》拿下了第51届金马奖最佳新人导演奖，一鸣惊人。这几乎算是跨界导演在专业人士那里获得的最高肯定了。 记者 付晓晓
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李敏娜]
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