假装单身，是一门即将失传的娱乐圈江湖绝技。郑秀文爱情长跑24年，许志安能够把“我知道你知道我和郑秀文相恋了但我就是假装我不知道你知道”的单口相声说了24年，两口子的毅力感天动地。娱乐圈明星假装单身，一开始都有点笨拙；像是谢霆锋假装单身，车祸后张柏芝第一时间现身，假装的功夫就此破产。后来假装到了一定地步，就非常娴熟了；任尔东南西北风，我自岿然不动——蔡依林在跟周杰伦相恋时假装得非常成功，两位都是假装界高人，锦荣这种小角色只不过让蔡依林拿来练练手而已。
从前每年的光棍节，大家都喜欢梳理一下到底那些明星还保持单身。但是今年光棍节你可以发现，大部分明星都坦然承认自己的恋情，古巨基甚至公开摆喜酒，庆祝自己从出道以来跟女助手假装单身的大戏完美落幕。我想探讨的是，明星们从假装单身到承认真爱到底经历了什么样的过程。说白了，到底是粉丝还是娱乐圈的纵容，导致明星们不再在个人问题上保持低调？
走红原来跟单身无关
从前明星保持单身，是害怕公布恋情后粉丝一哄而散，人气下滑。然而近年来我们发现，一线明星竟然大多是已婚、已恋人士。梁朝伟跟刘嘉玲结婚后，其个人人气仍然不减当年，而他婚后的电影作品一如既往的精彩。另一位让人大跌眼镜的是黄渤，这位已婚大叔堪称近年来华语电影的奇迹。他最早完成了五十亿票房的个人成绩伟业，紧随其后的徐峥也是已婚男，尽管他跟陶虹的婚姻早就被传已经破裂。
不得不说，这些榜样的作用很明显。谢霆锋婚后电影产量不减，离婚后仍然纵横电影、电视两界，他的演唱会更是备受期待。比起明星们是否单身，粉丝更加关注明星的个性标签。新一代粉丝对明星的代入幻想不再是“明星跟我”，而是“明星代言了我”——明星身上呈现的个性才是他们看重的。在恋情上的我行我素，照样吸引粉丝的追随。
请给邓超一点掌声
如果要找节点的话，邓超与孙俪夫妇堪称扭转娱乐明星婚恋风气的一对功臣。结婚前两人都是二线明星，结婚后两人分进合击，邓超鬼马恶搞的作风跟孙俪娘娘做派相辅相成，人气一路飙升。目前邓超已经是不折不扣的综艺大咖，而孙俪在宫廷剧领域的影响力无人能敌。有了邓超夫妇的示范，杨幂、黄晓明都放心大胆地结婚去了。
中国娱乐产业的细分，让明星们即便告别单身也有足够多的领域发展自己。赵薇嫁给了富豪黄有龙，按照林青霞的逻辑就应该从此息影，享受人生。但是赵薇婚后开始当导演，《致青春》开创了青春片在华语类型片里的新天地，也让女明星看到了嫁人后的未来。不能拍得像赵薇，像伊能静也不错。另一方面，片商也不再有偏见，杨幂婚后继续出演少女角色，Angelababy、昆凌婚后继续青春可人，这些事例颠覆了保守传统，女明星不再在乎单身这个头衔了。
新身份有新市场
可以说，新一代的粉丝还没有被好好把脉——我们能够理解新一代受众对型男美女的热爱，但是他们同时也热爱霍建华的老派作风，热爱胡歌备受摧残的容颜，这些别具个性的口味令人惊异。新的受众呈现了新的市场动向，明星不再是高高在上的偶像，而是需要跟普通粉丝们相关联的个人营销专家。他们需要不断通过社交软件、真人秀、影视作品展现足够有魅力的自我。
市场生态的极大丰富，给予了明星不敢想象的自由度。一档《爸爸去哪儿》，让郭涛、张亮这些本来籍籍无名的艺人爆红；吴镇宇带着儿子上了这档节目，他那种生人勿近的作风竟然大受追捧，片酬从300万狂涨至800万，这也让明星们争相展示自己的家庭生活。《跑男》里邓超、王祖蓝放开了玩，王祖蓝连“丈母娘不喜欢我”这种桥段都能搬到综艺节目里变现成出场费。加上《极速前进》、《中国好声音》等真人秀节目，让成熟的、已婚的艺人都有了市场，大家谁还在乎“单身”这个头衔啊。当光棍节不再是明星的脉门之后，我们欣喜地看到，这批艺人该结婚的结婚，该秀恩爱的秀恩爱，世界骤然美好。
[编辑: 李敏娜]
