自从2011年《失恋33天》在“双11”爆红之后，“光棍节档”演化成为一个短档期，吸纳了很多与《失恋33天》类似的国产小成本青春、爱情片。尤其是去年，11月11日当天有10部电影上映。但是对比近几年的票房数字可以发现，在全国银幕数量翻倍的前提下，票房的小幅度增长算不上好成绩。实际上，“光棍节档”的热度已经在减退。今年，在“双11”前后上映的作为以往“光棍节档”特定题材的青春、爱情片并不多，而“双11”当天仅有《我的青春期》一部。该片营销方影行天下相关负责人介绍说，“选择这个档期主要是想在这个让人感到孤单的节日，通过对青春的回想，带来一些温暖”。
冷落：国产爱情片不被看好
观察排片情况可以发现，7部进口片挤入内地影市，使11月成为好莱坞大片的战场。首先亮相的《绝命海拔》改编自1996年真实事件，讲述两支探险队在攀登珠峰时遭遇特大风暴，登山者不幸遇难的故事。此外还有科幻题材的《火星救援》《移动迷宫2》《饥饿游戏3》，动画题材的《史努比：花生大电影》等。最受关注的当属拥有强大观影基础的《007：幽灵党》。作为传统的好莱坞大片，这些影片紧张刺激，不乏飞车、枪战、爆破等镜头，必将抢占票房高地。
在引进片军团的强势包围中，国产新片上映时间集中在11月11日前后，尤其是11月6日和13日的两个周五，成为此档期内重要的票房博弈场。从11月6日的《剩者为王》开始，《前任攻略2：备胎反击战》《我的青春期》《年少轻狂》《陪安东尼度过漫长岁月》等主打青春、爱情的影片陆续亮相，瞄准了“光棍节”这个噱头。但在好莱坞大片的围攻之下，这些国产片的票房堪忧。
这些影片大多卖相不佳，《剩者为王》最被看好。导演是曾执导过《失恋33天》的滕华涛，讲述年届30的白领女性与年轻新同事的爱情故事。相似的题材、接近的档期，经验在先，又有人气颇高的舒淇、彭于晏的加盟，胜算大些。影片选择在11月6日上映而不是“双11”当天，或许是为了提前发酵出好口碑，以在“光棍节”当天冲高票房，但截至目前，该片票房仅过五千万。
挣扎：还是要打好“光棍节”的牌
回顾过去几年的“光棍节”影市，“脱光”主题的影片是片商力推的类型。但似乎是市场持续的低迷催生了变化的火种，今年瞄准“光棍节”的几部影片有所改变，在“光棍节”当天上映的《我的青春期》在宣传中喊出了“青春无码”、“忆童年、忆父母和忆初恋”的口号，在这个低落的档期里奋力挣扎。
据影片营销方影行天下相关负责人介绍，之所以选择在这天上映，是因为他们认为“光棍节”是一个让人会感到孤单的节日，而这部影片试图让在城市里漂泊的人为孤独的心灵找到一丝安定，让他们回忆起自己的青春，并坚定自己在大城市追求梦想的信念。该影片以“青春无码”为口号，所谓“无码”，就是要还原青春本来的样子。“所以它比较野，也更朴实和真实，并没有那么华丽的东西，也不会像其他青春片一样酸涩。我们其实是一个青春喜剧。”
为了配合“光棍节”这个特殊档期，发行方做了一些特殊的策划。他们将受众聚焦于那些在大城市漂泊、追寻梦想的人，试图勾起他们对青春的回想。无论是电影相关物料的设计，还是话题的发起与发酵，都紧扣这个想法。此外，他们也联络了很多创业者分享创业故事，在怀念青春的共鸣之外，又增加了充满正能量的励志色彩。
面对同档期内好莱坞大片的压力，该负责人表示，“好莱坞比较倾向于满足观众的观感刺激，而我们这部电影其实在一定程度上来讲是满足观众的情感，受众也是不一样的。另外我们的预期也并不是说想要霸占档期，只要找到并满足那部分想观看电影的人就好。”
记者 付晓晓
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 张珍珍]
