在国外，周播剧经过多年发展，在观众心中已经植入得非常深了，而在国内，周播剧的观众还未培养起来，所以需要一些“抓人”的元素。目前来看，比较成功的周播剧多是古装玄幻题材，有强大的IP基础和演员阵容，并且播出于暑期档。这些共性或许能为后来者提供经验，但也引起不少质疑：它们的成功是否只是个例，失去这些抓人元素的支撑，周播剧能走多远？
古装题材居多，并有IP基础
在已经播出过的周播剧中，收视率高、影响力大的多是古装、玄幻、仙侠题材，《轩辕剑》《古剑奇谭》《花千骨》，无一例外。湖南卫视电视剧宣传主管谢尔琪认为，这类题材之所以能够引领周播的潮流，首先是因为它在目前的电视剧市场上是相对稀缺的，制作难度相对较大，每年能出的精品可能只有三四部。其次是因为这类剧通常有超强的IP支撑，不管是根据游戏还是小说改编，未播出之前就自带大量粉丝，“如果之前就迷这个游戏或者这部小说，那么它拍了出来，不管喜不喜欢看电视剧，可能都会去看一眼，想知道由谁来演，想看看会被改成什么样子，这是非IP剧没有的人气基础”。
坐拥大量游戏发烧友，或有书迷保驾护航，电视剧拍出来一般不会境遇凄凉。2012年，改编自同名游戏的电视剧《轩辕剑》成绩出挑，2014年《古剑奇谭》和今年的《花千骨》也收视火爆。其他题材周播剧虽然也推出过不少，却未成气候，《童话二分之一》《姐姐立正向前走》《旋风少女》等时装、现代剧在影响力和话题度上都没能赶上古装剧。
面对题材单一的质疑，谢尔琪表示，目前国内周播剧市场还十分脆弱，周播剧的观众本来就少，接受程度也没有那么高，“播了一个题材，有些人不爱看，可能他就会对整个周播的模式不接受，你不能吸引他，他就会去找其他剧去看，找日播剧去看”。所以电视台在初始阶段大多选择走保险之路。
演员阵容强大，带动收视
周播剧通常具备非常强大的演员阵容。电视剧是一种黏性高的艺术形式，日播剧的观众黏性更高，今天看完了明天可以接着看，每天都有更新。而周播剧的观众黏性则相对低一些，怎样让观众看完这周的剧情会期待下周的剧情，甚至在等待的一周时间里，还会回味看过的剧情，是周播剧提高观众黏性的关键。周播剧在质量上的要求比日播剧要高一些，是电视剧制作走向更高水平的路径，所以周播剧首先必须是“好剧”。
除了题材选择之外，明星与粉丝效应也是国内周播剧的制胜之道。谢尔琪认为，现在是粉丝经济的时代，很多艺人的粉丝团队非常强大，他们可以成为这部剧的收视支撑，成为“死忠粉”。比如《古剑奇谭》里的杨幂、李易峰，《花千骨》里的赵丽颖、霍建华，都是人气高、话题多的艺人，会带动起很多粉丝的观剧热情。
这种情形也与目前国内周播剧市场还未成熟有关。国外周播剧已经是常规播出形式，日播剧反而比较少，通常设在下午剧场，供家庭主妇或老年人观看，所以不需要刻意依靠豪华演员阵容来吸引观众，观众对新剧的期待往往集中在剧情上。
利用暑期档，抓住年轻观众
目前最受欢迎的两部周播剧《古剑奇谭》和《花千骨》都是在暑期播出。暑期是电视台竞争最白热化的档期，大批学生观众回流，而学生是很重要的收视群体。不只是电视剧，电影、综艺的竞争也很激烈。年轻人有时间看电视剧了，所以这是电视台拿出最好作品来播出的最佳时间，对于周播剧来说，这也是培养观众的绝佳时段。
年轻观众将是周播剧的重点收视群体，他们接触国外周播剧较多，已经培养起了对周播剧较高的接受度。在谢尔琪看来，今后周播剧与日播剧或许会形成明显的市场分流，后者更接地气，前者则更高端，并且尽量细化，使观众都能看到自己喜欢的那种类型的电视剧，并愿意花时间去等。
本报记者 付晓晓
（来源：半岛网-半岛都市报）
