根据国家新闻出版广电总局电影资金办的数据，7月18日共有960万人次拥进影院，内地电影票房高达4.35亿元，一举打破了4月12日《速度与激情7》上映时创下的3.83亿元单日票房纪录。当天，岛城万达影城的三家分店的观众也都达到了近万人次，比春节期间还要火爆。业内人士告诉记者，《捉妖记》《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》这三部好口碑国产片罕见的同期大卖促成了这次华语电影史上空前的好成绩，消费潜力巨大的二三线城市成为市场争夺的新高地。
频破纪录：三部好电影带来高票房
7月是国产影片保护月，在北美市场上映的《小黄人》《头脑特工队》《终结者5》和《碟中谍5》等大片都没有被同期引进，预计将于8月底或9月份才能陆续跟内地观众见面。
这个暑期档就成了华语电影的天下，由于此前受《复仇者联盟2》《速度与激情7》等好莱坞大片的冲击，很多原定于四五月份上映的国产片也都延期到了暑期档，因此，7月份有30多部国产片扎堆上映，分外热闹。
上半月上映的《小时代4》《栀子花开》等影片都取得了三四亿元票房，但由于消费主力基本局限于粉丝群体，票房后劲乏力。而最近几天，随着《西游记之大圣归来》靠好口碑逆袭，以及《煎饼侠》《捉妖记》两部新片的上映，票房变得势不可当，各种纪录频频被打破。7月18日，《捉妖记》以1.8亿元票房再度刷新了其于两天前刚刚打破 的华语电影 单日票房纪录，《煎饼侠》也以1.49亿元的成绩刷新了2D华语片单日票房纪录，《西游记之大圣归来》则累计票房4.05亿元创下国产动画最高票房纪录。
7月18日，在三部卖座影片的推动下，内地影市单日票房首次突破4亿元大关，达到了4.35亿元，一举打破了4月12日《速度与激情7》上映时创下的3.83亿元单日票房纪录。
口碑制胜：岛城暑期档火过春节档
7月18日的4.35亿元总票房中，《捉妖记》《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》三部影片票房占到了90%。青岛万达影城的工作人员刘天宇告诉记者：“7月18日当天，万达影城在青岛的三家分店观影人次都达到了近万人次，比春节档的七八千人次还要火爆很多。”他认为票房井喷的一个重要原因是“罕见地出现了三部好口碑国产片同期上映的局面”，刘天宇说：“总体上来说，观众对国产电影的评价不是特别高，通常一段时间内有一部口碑很好的国产片就不错了，这次的情况非常难得。”
由于近年来市场上国产烂片太多，以至于还出现过“越烂票房越高”的烂片营销风潮，最经典的是2013年上映的《富春山居图》，当时被认为“刷新了烂片底线”，但排片场次极高，在网友的骂声中票房飘红，上映三天票房即达1.4亿元。后来网友还总结了十大高票房烂片排行榜，包括《奔跑吧，兄弟》大电影、《小时代》等。
而从今年的市场表现来看，华语电影市场正在走向良性和规范，《西游记之大圣归来》的逆袭就是好口碑的胜利，在《小时代4》和《栀子花开》两部影片的夹缝中，这部首日排片仅有10%的动画片低开高走，最终在7月13日以近4000万元的票房超过《小时代4》取得单日票房冠军，随后一路高歌猛进，有望于下周超过6.05亿元的《功夫熊猫2》而拿下内地动画影史票房冠军。
放下身段：演员二三线城市跑场子
截至7月19日，《捉妖记》上映4天票房已经突破了6亿元，上映3天的《煎饼侠》票房则已经达到了4亿元。刘天宇认为，除了两部影片本身质量不错，与主创团队的卖力宣传分不开。
《煎饼侠》的导演大鹏从6月20日开始就深入全国各个二三线城市举行观众见面会，基本上每天一个城市，而在每一个城市都要到七八家影院跟观众交流互动，对很少见到明星的一些小城市来说，票房拉动作用明显。而大鹏这样的路演活动要一直持续到7月底，期间他将总共去全国40多个城市。
《捉妖记》的主创也是很拼的，井柏然与导演许诚毅，白百何与出品人江志强兵分两路，各自跑20多个城市做宣传。“就像青岛，票房一直在国内城市排名中不怎么突出，以前来宣传的新片剧组很少，但是今年明显多起来，仅这个月就有三部影片的主创来举行见面会”，刘天宇说，目前国内银幕数和票房的增长空间主要集中在二三线城市，相对于市场已经基本饱和且观众观影习惯和口味都趋于稳定的北、上、广等一线城市，仍有巨大的电影消费潜力，因此也成为新片市场争夺的“主战场”。
高潮迭起：大制作接棒华语片出击
三部口碑之作同期上映，掀起了影市的一个高潮，而在本月底有望迎来又一拨票房爆发期，本月20日，吴宇森执导的《太平轮：彼岸》，范冰冰、黎明等主演的《王朝的女人：杨贵妃》，警匪片教父林岭东重出江湖打造的悬疑动作片《谜城》将同天上映。其中《太平轮：彼岸》不仅有章子怡、金城武等华丽的明星阵容，而且这部灾难史诗片将迎来沉船的重头戏，有望在影片节奏和口碑上较前作有较大提升。
《王朝的女人：杨贵妃》的第一导演十庆虽然对观众来说有些陌生，但有田壮壮、张艺谋、冯小刚和姜文等众多名导演幕后加持，还是让人对这部几经波折、前后历时6年制作的影片充满好奇，张艺谋称：“这是挺有分量的一个剧本，片子里所追求的盛唐三百年远远超越我们的想象。”
古天乐、余文乐、佟丽娅共同出演的《谜城》有大量的枪战、爆炸、追车戏份，延续了导演之前的“真场景真打”特点，即便是在闹市区拍摄，也不设护栏，不做任何警示标志，“直接开拍，抓取人们最真实的表现。”警匪动作片一向有其忠实的市场群体，此前《战狼2》等影片都大卖。
此外，8月份也基本是华语片的天下，有《黑猫警长》怀旧回归，白百何的《滚蛋吧！肿瘤君》等口碑之作以及《刺客聂隐娘》和《烈日灼心》等国内外电影节的获奖大片，相信随之而来还会有更多新纪录的诞生。
撰文/记者 王法艳
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李敏娜]
