史上最拥挤的春节档终于尘埃落定，从大年初一到初六，6天时间里内地影市共收获17.24亿元票房，远超去年从初一到初七的7天票房14.2亿元。其中,
成龙主演的《
天将雄师》以10万瓶定制某品牌酒免费送观众、电商补贴低票价等营销方式在7部电影的激烈竞争中以4.51亿元票房拔得头筹。此外，三四线城市票房大幅崛起，颇符合小城青年口味的《澳门风云2》成为最大受益者，文艺气质的《狼图腾》凭借好口碑杀出重围成为最大黑马，综艺电影则开始玩不转，《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》成了难兄难弟。
小城故事：三四线城市票房崛起
盘点春节档电影市场，首先需要说明的是，今年的春节假期是指“除夕到初六”七天而非往年的“初一到初七”。由于“春晚”及“返乡”等固有原因，除夕当天的票房历年来都非常低，多数影片也都选择了大年初一上映，因此今年春节档对电影市场来说，实际上只有6个“有效天”。
2月18日除夕当天，2100万元的电影票房也是创下了历史新高。大年初一到初三这3天的单日票房分别为3.58亿元、2.82亿元、2.9亿元，均超过了去年由《变形金刚4》开画当日创下的2.796亿元单日票房纪录。
统计数字显示，2015年大年初一到初六，6天时间里内地影市共吸金17.24亿元，远超去年从初一到初七的7天票房14.2亿元。2014年新增银幕4297块，超过半数的银幕建在二三线和县级城市，今年春节期间，三四线城市的票房比重大为增加，大有得三四线城市者得天下的趋势，小城观众口味锁定票房定局，青岛万达影城工作人员刘天宇告诉记者：“虽然今年春节档电影大盘有大幅增长，但一二线城市由于返乡潮等原因，票房涨幅远不及三四线城市，就山东省来说，大年初一当天票房最高的城市是潍坊。”
从山东省影院的春节档票房排名来看，除了排第一的影城位于济南，排名第二三四位的影城分别来自潍坊、临淄和淄博，青岛万达影城李沧店以近125万元的票房成绩位列第五。
成龙抢跑：定制酒低票价得人心
与去年春节档主打《爸爸去哪儿》和《西游记之大闹天宫》两部电影不同，今年春节档可谓是“多核驱动”，仅大年初一当天就有成龙主演的《天将雄师》、王晶执导的《澳门风云2》、陈坤李冰冰主演的《钟馗伏魔之雪妖魔灵》等6部影片上映，再加上提前上映的《狼图腾》共7部影片逐鹿市场。
开局，《天将雄师》先声夺人，该片与电商有合作，提前10天便在网络上低价预售，由于电商补贴力度大，预售票房好，影院在前3天给予《天将雄师》很大的排片支持，大年初一该片在全国的排片量接近25%，上映首日就取得了1.15亿元的高票房，而第二梯队的《澳门风云2》等三部影片排片量都在15%左右。
宝刀不老的成龙一直有着良好的观众缘，其此前的《十二生肖》《警察故事2013》等都是票房大赢家，《天将雄师》上映前更是推出10万瓶限量版定制某品牌酒通过全国2000多家影院送给影迷，号称每瓶市场价近千元，外观全部根据《天将雄师》的元素全新打造，不仅酒瓶被设计为奢华金色的宝剑形状，包装上还印有成龙在《天将雄师》中的造型以及他的亲笔签名。刘天宇透露，万达影城延吉路店分配到了10瓶，通过微博、微信平台购票抽奖的方式送给了影迷。最终，在多种成功的营销方式推动下，《天将雄师》以4.51亿元票房成为春节档冠军。
黑马逆袭：《狼图腾》杀出重围
《澳门风云2》是春节档另一部颇具卖相的影片，但它的火爆程度还是超过了不少业内人士的预料，虽然《澳门风云2》在前两日的排片量不及《天将雄师》和《钟馗伏魔之雪妖魔灵》，但票房一直都在默默逆袭，从大年初四开始，更是连续3天超过《天将雄师》成为单日票房冠军，春节档累计票房4.16亿元。
与《天将雄师》“世界和平”的“古装主旋律”和大段的英文对白相比，《澳门风云2》更具合家欢的轻松娱乐气息，周润发、刘嘉玲等老牌明星和枪战戏、比基尼美女也非常符合三四线城市青年的口味。
另一匹杀出重围的黑马则是《狼图腾》，论人气和卖相，偏文艺范儿的《狼图腾》在春节档中原本并不占优势，却凭借良好的口碑“秒杀”了《爸爸的假期》和《冲上云霄》，以2.97亿元的票房成绩力压《爸爸去那儿2》，位列春节档票房三甲，统计数字显示，与南方观众偏爱《澳门风云2》不同，在北方一二线城市，《狼图腾》最受欢迎，其在北京的排片一直在25%左右。
难兄难弟：综艺电影逐渐失宠
今年贺岁档的另一大悬念是，综艺电影《爸爸去哪儿2》大电影能否延续2014年《爸爸去哪儿》和《奔跑吧，兄弟》大电影的火爆局面，结果证明，《爸爸去哪儿2》和同样有综艺“血统”的《爸爸的假期》成了一对“难兄难弟”，《爸爸去哪儿2》1.67亿票房表现平平，《爸爸的假期》则以7570万元垫底，是大年初一上映的六部电影中，唯一未能过亿的一部。
刘天宇认为，经过了《奔跑吧，兄弟》的票房大卖和口碑差评，观众对综艺电影的热度和好感都已经大大降低。《爸爸去哪儿2》的播出时间在暑期，距离春节有差不多半年的时间，对于健忘的观众和市场来说，吸引力大大降低。
此外，春节档过后，好莱坞动画片《超能陆战队》将于2月28日上映，该片刚刚在2月23日举行的第87届奥斯卡颁奖典礼上获得最佳动画长片奖项。
记者 王法艳
（来源：半岛网-半岛都市报）
