寒假来临，继1月30日《
熊出没之雪岭熊风》（本版简称《熊出没2》）和1月31日《
喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》（本版简称《喜羊羊7》）上映后，《摩尔庄园3》、《蜡笔总动员》、《兔侠之青黎传说》等动画片也都将于本月上映。其中已诞生10年的“喜羊羊”从2013年开始就呈现人气和票房下滑趋势，《喜羊羊7》首映日票房1470万元，跟《熊出没2》当日票房3930万元有较大差距。青岛的影院从业人士认为，与好莱坞系列动画三四年才推出一部相比，以每年一部的速度推出电影的“喜羊羊”堪称“电影连续剧之楷模”，但在人物形象、故事结构和戏剧冲突上一直没有太大变化，还在嚼10年前的口香糖。
品牌10年：喜羊羊也开始怀旧了
2005年，在广州的一间简陋办公室里，一帮年轻人聚集在一起讨论出“喜羊羊与灰太狼”的故事改编，如今被称为“喜羊羊之父”的动画导演黄伟明根据自己的样子描绘出了“灰太狼”的形象。随后，一部名叫《喜羊羊与灰太狼》的动画连续剧横空出世，不仅迅速受到孩子们的喜欢，红太狼的平底锅也深入很多成年观众的心中。
荧屏火了后，从 2009年起，“喜羊羊”开始在每年春节档推出系列大电影，此前六部电影累积票房 7.56亿，因此被称为动画第一品牌。2015年是农历羊年，“喜羊羊”延续生肖主题，推出了系列电影第7部《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》。
由于恰逢品牌10周年，“喜羊羊”也开始怀旧了，导演黄伟明特意融入“10年”的元素到影片中。电影开场不久，喜羊羊与懒羊羊就回忆起10年前的场景，幼年的懒羊羊曾经救过喜羊羊一命，喜羊羊真诚地给懒羊羊“颁发”了一块用饼干罐盖做成的奖牌，这是懒羊羊10年来非常珍惜的荣耀，可是喜羊羊竟把这件事忘得一干二净，还不小心把奖牌弄坏了，懒羊羊伤心不已，友情也开始出现裂缝，喜羊羊与懒羊羊“反目”成为这一集的叙事主线。
此外《喜羊羊7》还融入了时下流行的“穿越”元素，懒羊羊、灰太狼和喜羊羊意外穿越回远古时代，展开一段智斗恶龙的冒险之旅。在远古时代，懒羊羊与灰太狼更是出现了“灵魂互换”的桥段，懒羊羊成了狼群首领 ，而灰太狼却成了“羊女婿”，由此引发了不少的笑料。
票房式微：角色和叙事缺乏新意
连续7年，以每年一部的速度推出大电影的“喜羊羊”堪称“电影连续剧之楷模”，美国的动画系列电影大都是三四年才推出一部，譬如《冰河世纪》系列从 2002年开始，到2012年一共才推出了四部，第五部将于2016年7月15日上映。与单部动画作品相比，好的系列作品虽然容易形成粉丝效应，使票房有一定保证，但为了维护品牌的美誉度，在创作上需要不断超越和推陈出新，这往往比另起炉灶更有难度，所以梦工厂、福克斯、迪士尼等的动画片都要花数年的时间精心创作和制作。“喜羊羊”电影以生肖概念为噱头每年推出一部，但从叙事上来讲，基本围绕冒险和友谊两大主题展开，只不过冒险的地点在青青草原、天马之城、远古时代等不同时空换来换去。
青岛万达影城延吉路店的工作人员刘天宇认为，“喜羊羊”系列现在已遭遇品牌老化的难题，从人物形象、故事结构到戏剧冲突，都没有太大的变化。而观众的口味在不断成长、变化中，昔日喜欢“灰太狼”的成年观众如今早有“新欢”，《十万个冷笑话》等成人定位的动画更合他们的胃口，孩子们的选择也多了起来，《熊出没》、《摩尔庄园》等很多新兴的系列动画片陆续涌现。
从票房上来看，“喜羊羊”系列电影前四部票房不断走高，《喜羊羊4》吸金1.6亿元，随后该系列电影的票房开始不断跳水，《喜羊羊6》票房仅为8715万元，被同期上映 、票房2.47亿元的《熊出没之夺宝熊兵》远远甩在身后。《 喜羊羊7》的票房表现同样不容乐观，1月31日首映日票房为1470万元，当天《熊出没2》的票房则有3930万元，有业内人士预测《喜羊羊7》票房难有起色。
动画赶集：争抢综艺父子档助阵
除了已经上映的《喜羊羊7》与《熊出没2》，寒假期间还将有多部
中外动画片上映，《摩尔庄园3：魔幻列车大冒险》将于2月5日上映，同样是由系列动画电视改编而成，离家出走的主人公摩乐乐将踏上魔幻列车，带领一群呆萌小伙伴完成对反派大Boss的逆袭。
2月6日，动画片《西游记之大圣归来》也将跟观众见面，同天上映的还有动画片《蜡笔总动员》，将不同颜色的蜡笔赋予不同的性格特征，折射出现实世界中不同孩子们的性格特点，讲述了发生在七彩世界里蜡笔主人公们的奇幻冒险故事，是一部关注儿童身心成长的影片。动画片《兔侠之青黎传说》则锁定2月21日上映。
本月期待值最高的动画片则是2月28日上映的《超能陆战队》，这是迪士尼与漫威联合出品的第一部动画电影，取材于1998年开始连载的以日本为背景的动作科幻类漫画，主要讲述充气机器人大白与天才少年小宏联手菜鸟小伙伴组建超能战队，共同打击犯罪阴谋的故事。
动画电影扎堆上映，在营销上也是铆足了劲。去年最火的综艺节目《爸爸去哪儿》第二季的爸爸和孩子们被各部动画片疯抢，为影片担任配音或演唱主题曲。《喜羊羊7》邀请了杨阳洋为童年的喜羊羊配音，《熊出没2》请来了人气颇高的曹格一家三口献声电影主题曲《彩虹ABC》，《蜡笔总动员》邀请了陆毅和贝儿父女配音，《兔侠之青黎传说》中的兔侠配音则是黄磊。
打破低幼：动画电影蛋糕达30亿
虽然《喜羊羊》系列电影的票房呈不断下滑趋势，但国内动画电影的市场在不断成长壮大中，刚刚过去的2014年，动画电影的总票房更是突破了30亿元。据统计，2014年全年共上映进口动画电影17部，票房近19亿元；国产动画电影超过30部，总票房超过11亿，比2013年的6.6亿翻了近一番。其中，《熊出没之夺宝熊兵》拿下2.47亿史无前例的高票房，成为国产动画电影新标杆。
2015年元旦期间上映的动画电影《十万个冷笑话》也仅凭数百万投资拿下了过亿票房，其不同于国产动画大都定位于“低幼”观众群，而是剑走偏锋以网络时代成长起来的年轻人为目标观众群，让人看到了国产动画的更多可能性。
从目前的动画电影市场来看，虽然“蛋糕”在被不断做大，但国产动画的制作水准和创新能力仍需不断突破，《熊出没之夺宝熊兵》大火后，今年接力的《熊出没2》口碑大不如前，角色设计上模仿日本、美国动画片的痕迹非常明显。刘天宇说：“定位于低幼年龄群的动画片正越来越丧失吸引力，随着真人秀综艺节目的火爆，现在孩子们都让家长带着看《奔跑吧，兄弟》，其次才会选择《熊出没2》。”真正打破低幼的“天花板”，才是国产动画片的出路。 记者 王法艳
（来源：半岛网-半岛都市报）
