多元口味趋势尽显 五一档助推电影市场回暖

这个五一档电影市场，北京、上海两大票仓遗憾缺席，多部大片也相继撤档，但五一档的票房成绩还是让不少电影从业者看到了希望。数据显示，灯塔数据显示，4月30日至5月4日20时，今年五一档电影票房收入2.93亿元（含服务费）。市场回暖趋势已经明显，毕竟这一成绩是在大部分新片撤档的情况下实现的，而五一档前三天的票房就已经是清明档期的两倍，说明影迷正在逐渐回归。

电影市场持续回暖

五一档到来前，电影《猪猪侠大电影 · 海洋日记》《检察风云》《哥，你好》《保你平安》《遇见你》《您好，北京》《迷你世界之觉醒》等新片相继撤档。目前，五一档共有 5 部新片上映，包括爱情片《我是真的讨厌异地恋》（以下简称《异地恋》）、动画电影《坏蛋联盟》、江苏省重点影片《出拳吧，妈妈》和电影《夺命黄金》《走出炭子冲》。还有在五一期间开启大规模点映的纪录电影《珠峰队长》，以及《一点就到家》《小美人鱼的奇幻冒险》《只要你过得比我好》《笨鸟大冒险》4 部重映影片与观众见面。

作为青岛票房的重地，青岛五一档体现出了口味多元化的特点，一方面是动画片《坏蛋联盟》逆袭了爱情片《我是真的讨厌异地恋》，说明合家欢动画片市场潜力巨大；另一方面，次新片保持了票房增速，《神奇动物：邓布利多之谜》持续吸引影迷入场。新片扎堆，人气回流，让业内对今年的暑期档充满期待。电影观众有所回归的观影热情，让全国影院的营业率在小长假的三天不断回升。

《坏蛋联盟》适合全家欢

长假期间，五一档的观影人气明显好于三月份停业之前，观影人群里一部分冲着“次新片”而来。崂山丽达购物中心华夏影院负责人告诉记者，《神秘海域》《精灵旅社4》《神奇动物：邓布利多之谜》还在支撑着票房。新上映的影片里，《坏蛋联盟》作为合家欢动画片，吸引了小朋友入场，年轻群体支撑了《我是真的讨厌异地恋》。电影《异地恋》最受观众欢迎，据片方发布消息，截至 5 月 3 日 13 时许，该片的票房成绩突破 8000 万元，上映以来连续 4 日获得票房日冠。该片由吴洋、周男燊执导，任敏、辛云来领衔主演。影片围绕赵一一（任敏 饰）和许嘉树（辛云来 饰）展开，高考之后，赵一一终于向暗恋多年的许嘉树表白，却阴差阳错开启一场异地恋。  与《异地恋》同日上映的动画电影《坏蛋联盟》，带给了观众更多选择。作为一部动画片，它没有太高的观影门槛，很适合全家一起观看。电影里的各种笑点，也能让观众得到很好的放松。在这些因素的作用下，该片自然能获得良好的口碑，逆袭自然也就水到渠成。带着孩子观看完电影的郭女士表示， 这是一部非常有魅力的合家欢动画，“节奏快，剧情紧凑，反转多，剧情很吸引人。”

影院降价促销热盼暑期档

据灯塔数据显示，今年五一档电影票房总收入为2.93亿元，同比下降82.5%；档期观影总人次为857.6万人，同比下降80.62%；总场次为144.15万场，同比下降36.28%；平均票价为34.2元/张，部分城市票价已低于30元/张，较年初高点下降50%以上。位于金狮广场的影院负责人告诉记者，为拉动上座率，不少影院在节前开始促销活动，先后推出套餐买电影送爆米花、买爆米花送饮料以及双人套餐等活动，也确实起到了增加流量的效果。

随着观众人气的回升，全国电影票房呈现出明显的回暖势头。正常来说，五一档算是暑期档的预热阶段，业界人士表示，随着新片的供应恢复正常、影迷破除心理阻力，预计暑期档票房会有进一步提升。 如2022年光线传媒已定档、待上映的影片包括计划于7月8日上映的《新秩序》，计划于8月4日上映的《我们的样子像极了爱情》等。从排片阵容来看，发行方主要发力的档期将是暑期档，该期档也是中小成本国产电影上映的热门档期，年内撤档的部分热门电影有望在暑期档上映。