半岛聚焦丨7天涨粉千万!“刘畊宏女孩”刷屏,50岁的他为啥突然就火了?

2022-04-21 20:45 大众报业·半岛新闻阅读 (28164) 扫描到手机

“抬脚!拍脚!侧边的肥肉咔咔掉!人鱼线马甲线我都要!”魔性的声音配上《本草纲目》为BGM,刘畊宏抖音直播健身突然火了。

在此之前,他的标签是“一身腱子肉”“周杰伦好友”“小泡芙的爸爸”“不知名却又极度眼熟的男明星”……

而自从他在上海居家隔离后,一周五天准时上线燃脂健身操直播,这让他一跃成为直播界的“现象级”博主。

据短视频直播数据平台“新抖”的数据,近两个月来,刘畊宏共进行了49场健身直播,观看人次达到1391万;最近30天里,其抖音账号已经涨粉超过1000万,截至4月20日,粉丝数达到1848万。

在小红书账号上,刘畊宏的粉丝超过了132万,从他开始进行健身直播后,他的每一条视频就从数千个“点赞”直接蹿升到十万甚至是数十万的“点赞”。

如今,视频网站有“刘畊宏纯跳跟练版”,社交平台有“跟刘畊宏跳十天的前后对比”,而“刘畊宏”也变成了一个动词,“今天你刘畊宏了吗”更是成为热门话题。

背后是抖音短视频第一大MCN

和大多数主播走红一样,他的出圈离不开其所在公司的策划。

年近50岁的刘畊宏于1990年出道,做过演员和歌手等。早年间他和周杰伦都签在吴宗宪的公司旗下,随后的职业生涯也一直绕不开好友周杰伦,曾帮后者拍过MV和出演《头文字D》等电影。

去年年底,刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司(以下简称“无忧传媒”),这家MCN机构曾捧红过大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等你可能熟悉的抖音达人。

起初,无忧传媒帮刘畊宏规划的是,先复制公司最成功的“夫妻带货”模式,但效果并不如意。根据直播电商数据分析平台“飞瓜数据”,从去年12月19日到今年2月17日,刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货,但带货销售额仅为723.6万,低于贾乃亮等其他明星的数据,粉丝数也在135万徘徊。

另外,抖音在背后更是起到了推波助澜的作用。据一位匿名直播业内人士对界面新闻提供的说法,此次刘畊宏的走红,包括在抖音热榜上看到相关的热词,都是抖音在进行策划和推动。

天眼查APP检索显示,无忧传媒和抖音之间虽无直接的关联关系,但不难看出,两者的合作关系一直很密切。从2016年成立之初,无忧传媒就活跃于抖音,目前是抖音短视频第一大MCN。在业内,也一直流传着“抖音网红千千万,无忧传媒占一半”这样的评价。无忧传媒创始人雷彬艺接受自媒体《三声》采访时曾表示,“每一个品牌都有必要做抖音。”

因直播三番五次中断而出圈

走进刘畊宏的直播间,短裤背心的他穿着袜子站在瑜伽垫上,随着音乐运动。在这里,好友周杰伦的《本草纲目》成了健身操BGM,老婆王婉霏则是他的健身助理,不停地被刘教练鼓励和拉起来继续加练。

而他与直播间的爱恨情仇也让网友们哭笑不得:先是没刮腋毛被平台警告“不雅”,再是过大的胸肌被直播平台误判是“哺乳期擦边球”,以至于夫妻俩直接穿着羽绒服跳,一有提醒就套上。

后来直播时遇上好友周杰伦生病输液,刘畊宏一句“祝周杰伦身体健康”,立马被判定为谈及医疗健康话题短暂封禁。前前后后几次乌龙事件,让刘畊宏一口气上了四个热搜,“刘教练”的直播间也正式出圈。

明星健身成常态,为何刘畊宏能突出重围

这年头,健身和好身材已然成为了明星们的硬通货。

前有彭于晏从“小胖墩”到八块腹肌的励志故事,后有谢霆锋发起的“悬空呼啦圈挑战”“平衡力考验”。更不用说64岁的硬汉张丰毅和仙气飘飘的“小龙女”李若彤,人到中年分别靠着一身腱子肉和冻龄有方再次火了一把。

和学霸人设、敬业人设、吃货人设等等相比,健身人设远远要来得更安全和接地气。“只要我努力就可以像明星一样有好身材”的愿景不仅将健身的大明星和屏幕前的大众拉近了几分,数十年如一日的好身材也能让其他“黑料”看起来微不足道:至少这人够自律。

所以,在刘畊宏的直播间里,每个元素都是必要且向上的:刘畊宏超过30年的健身经历,十几年如一日的好身材,与好友周杰伦形成了鲜明对比,也让他的每一句“挺胸收腹”都变得更加专业和有意义。而直播过程中的健身心得,自己经历的健身瓶颈,更是拉近了与每一个“刘畊宏女孩”的距离。

从一开始便跟着老公一起跳的妻子王婉霏,更像是每一个屏幕前跟跳的女孩:生了三个娃的妈妈,中间一度也曾累得喘不上气,做错了动作还得被“刘教练”骂,但你看,一周、两周,她确实有在变瘦,确实有在变美,这不就是每个女孩期待的将来么?

所以刘畊宏跟其他健身明星既像又不是那么像,他有着一样的好身材,但也会碎碎念得像每一个唠叨你动起来的普通人,这样的元气健身博主又有谁能不爱呢?

下一个李佳琦?

许多人揣测,刘畊宏在解封后,会利用健身直播积攒下来的人气开始带货,与李佳琦正面交锋。这种揣测不无道理,此前已有健身博主带货先例。

全网千万粉丝的健身博主周六野早在2018年便自建品牌“Wild Sataurday”,发展了自己的淘宝店。在周六野的淘宝店内,除了私教课,还有瑜伽垫、瑜伽球、阻力带等产品,可以直接卖货变现。在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”已经开始带货,产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等。

刘畊宏夫妇搬来内地定居,本意也是想发展直播事业。

2021年12月,刘畊宏签约了无忧传媒。无忧传媒是国内十大MCN之一,大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、温精灵都是其旗下签约红人。

刘畊宏签约后,并没有直接开始健身直播,而是尝试复制“夫妻带货”模式。不过飞瓜数据显示,从去年12月19日到今年2月17日,刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货,带货销售额仅为723.6万元,远低于贾乃亮等其他明星的数据,粉丝数也在135万徘徊。

有头部广告公司商务人士透露,自从火了之后,刘畊宏的商务合作报价一天一个数。现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出,价格是50万元。这还是谈过价的数。


半岛新闻客户端综合整理,素材来源:钱江晚报、界面新闻、抖音、新浪微博等