文化出海|虎墩海外热度曾超米老鼠!电影《小虎墩大英雄》导演解读国民IP海外圈粉特质

2022-02-24 10:00 大众报业·半岛新闻阅读 (29645) 扫描到手机

半岛全媒体记者 黄靖斐

在今年春节档上映的国产原创动画片中,又推出新系列的《喜羊羊》《熊出没》早就进行海外拓展,新加入的“小虎墩”早在上映前就已经拥有千万国内外粉丝,甚至在Tik Tok的热度一度超过米老鼠。近日,打造过电影《豆福传》、动画剧集《吃饭睡觉打豆豆》和短视频作品的导演邹燚,在接受记者采访时透露,最开始做筹备时对“小虎墩”的定位就是全球发行,让它成为“全世界的中国娃娃”。

记者:“小虎墩”在海外也拥有大量粉丝,它的“圈粉”特质有哪些?

邹燚:浓浓的中国风和中国元素是虎墩受人喜爱,最为突出的风格。同时独具中国特色的虎头帽,神秘的中国古代职业镖师,典型的中国娃娃圆脸特征,都是虎墩的“圈粉特质“。我们打造虎墩的初衷就建立在中国文化的美学基础上,这是虎墩之所以能获得国内和国外粉丝支持的主要原因。

记者:在发行的过程中,具体做了哪些海外推广?

邹燚:其实我们没有做刻意的推广,[email protected] 抖音账号上更新的内容换了英文字幕,再同步到海外的视频网站或平台,例如Tik Tok,Youtube 和Facebook,进行日常的账号运营和跟粉丝的评论互动。收获到不少海外粉丝的喜爱,很是惊喜。

记者:电影《小虎墩大英雄》在最初的项目筹备时,有没有做海外发行的计划和预期?

邹燚:我们一开始定位就是全球发行,希望是做“全世界的中国娃娃”。在2020年的某段时间,虎墩在Tik Tok的热度一度超过米老鼠,因此各类国外知名电影公司亲自找来。关于海外发行的计划,目前正在和海外知名电影公司和视频平台密切沟通当中。

记者:从短视频平台到电影,小虎墩需要做哪些“变身”和升级?

邹燚:其实在打造虎墩IP时,一开始就是冲着电影去的。不是从虎墩短视频到电影《小虎墩大英雄》,而是《小虎墩大英雄》从2017年到现在的4年间孵化历程中,正巧赶上了短视频平台兴起的时期。当初运营短视频账号的初衷,也完全是出于动画师的喜好做的一些有趣片段,没想到发出去一下子就火了。从那以后团队也开始从电影创作向短视频创作兼容,学习他们的创作技巧,收集网络热点,更了解当下社会感兴趣的内容。目前从结果上来说,我们做得还是不错的。

记者:您认为“出海”作品需要具备哪些要素或者特质?

邹燚:我们是中国动画公司,我们的职责在于呈现中华之美,把中国的文化价值观和人文精神通过动画电影的形式传承下去。我相信中国动画电影是能够获得全世界观众的认可的。我们的初衷依旧是做好自己的作品,只要对好作品有所坚持,能在作品中传递中国传统文化与中式人文精神,都是值得鼓励出海的。出海只是在做好中国电影的同时带来的附加值。

我一直相信中国的文化,是这个世界上最璀璨的文化之一,它必将大放异彩。落在我们文化创作者肩膀上的重任是如何更好地通过作品将中国的文化传递出去,让全世界观众感受到中国文化之美。