不足5亿!“最拥挤”端午档成近5年票房最低

2021-06-16 08:48 中新经纬阅读 (53374) 扫描到手机

原标题:不足5亿,“最拥挤”端午档成近5年票房最低

  微信号“灯塔电影实验室”15日发布2021端午档洞察(下称报告)显示,作为上半年收官之战的端午档,上映影片15部,票房产出4.66亿,较2019年同档期跌幅超过40%。这不仅是近5年来最拥挤的端午档,也是近5年票房最低的端午档。

  据灯塔介绍,纵览历年端午,过往端午档实为“进口档”,较少优质国产片加盟,档期效应弱,依赖头部大片盘活。从2015-2019,端午档票房冠军均为进口大片。2015-2018年,TOP2影片贡献超过80%的档期票房,头部效应明显,且部分大片来自于前周爆款的长尾效应。

来源:微信号“灯塔电影实验室”

  报告提到,对比往年,2021年端午档由于疫情原因的影响,进口影片身影较少,国产电影占据47.6%的票房,打破历年端午进口片为大的现象。然而,由于均为中小体量作品,未能拉动大盘,最终导致大盘票房落至4.66亿元。

  灯塔统计显示,2021年端午档第二日大盘较首日略有提升,但影片受众、排片有限,且近期较热的爱情片《你的婚礼》《我要我们在一起》消耗了爱情类型观众,未能成功出圈带动大盘逆袭。

来源:微信号“灯塔电影实验室”

  报告称,对比档期化效应成熟的档期(如春节、情人节等),档期化的标识主要由两个因素决定,一是否有大片大制作;二是主题具有可与观众情绪需求、社交需求勾连,如“520”、父亲节等。

  从近年端午上映影片情况看,端午档作为过渡档期,较少有优质国产片加盟,档期票房靠强势进口片拉动,且历年端午档票房TOP5影片中,有不少影片并非在该档期首映,不少影片非专门定档端午,部分出于避免前后档期大片挤压竞争的考虑,临时调整于端午上映。

  报告还提到,票房的决定因素在于影片质量而非数量。一旦上映,口碑如实反映影片真实水准。从历年端午档日大盘票房看,当档期影片评分较好时,档期日票房跌幅较缓,如若有出现佳作,将整体带动大盘。展望未来,端午档或将延续进口大片或类型片带动档期的现状。