“饭圈”调查：追星已演变为一套工业化流程

追星已演变为一套角色分工明确、结构完整、功能完备的工业化流程——

“饭圈”调查

大众日报记者 朱子钰

近日，A明星出演的话剧在山东上演。记者写的一篇稿件，没有对该明星进行任何褒贬，只是对参演话题进行探讨，就遭到网上粉丝的一片责难。而且，演出的主办方之一——一家全国知名的文化公司，也因为来自粉丝的压力，提出了要作者删掉网上相关文章的请求——“只要不是赞美，就可能惹来是非。”

不知不觉中，明星的粉丝群体，已经成为文化娱乐领域中的一支重要力量。

随着互联网发展和中国娱乐工业化的进程不断加速，粉丝群体已从单向追星转到深度参与造星。2015年开始，《燃烧吧少年》《明日之子》《创造101》《偶像练习生》等系列偶像养成类的综艺节目开始出现在电视台和视频网站上，粉丝经济得到了空前的发展。粉丝想送自己喜欢的偶像C位出道，就要给他们集资、团建、插旗、奶票，帮助自家偶像排名上升。在这个过程中，粉丝的创造力和行动力不断凸显，话语权开始提高，催生了新的专业名词——粉丝群体叫“饭”，他们组成的圈子叫“饭圈”。记者探访后得出结论，“饭圈”已经由追星粉丝自发组成的文娱社群逐渐发展成为有组织、专业化的利益圈层，追星也逐渐演变为一套角色分工明确、结构完整、功能完备的工业化流程。

粉丝日常

真实的“饭圈”到底是什么样子呢？记者在网上探访的诸多粉丝中，小青与小梦算是典型，其经历可以说代表了“饭圈”中人的“日常”。

26岁的小青，是易烊千玺的老粉。“那是个非常偶然的机会，朋友说有个小孩组合不错，我就去看了他们的视频。组合里面有一个男孩子的舞蹈技巧很不错，从此便‘入坑’了。”小青回忆起最初关注到易烊千玺是在2013年冬天，当时TFBOYS组合刚刚出道。并不显眼的易烊千玺熟悉多种舞蹈，除了跳舞，还会跆拳道、魔术、书法、绘画、变脸、乐器等多项技能。这个男孩多才多艺而不张扬炫耀的特性深深吸引了小青，让她成为易烊千玺的忠粉。

“一入侯门深似海”，小青每天要专门花费四个小时来追星，主要是在网上补看当天产出的物料，包括易烊千玺的视频、图片、文章等。这个男孩似乎已经覆盖到了她日常生活的方方面面，她将这种关系定义为彼此疏离的亲密关系，“追星过程中投入的感情是最宝贵的，金钱是次要的。”最让小青自豪的是能把追星事业付诸学业中，研究生阶段她主持了一项研究易烊千玺粉丝行为实践的课题——《新媒体时代粉丝参与行为研究》，获得老师和同学好评。

小梦，今年24岁，是一名在校研究生。2019年，《陈情令》的热播，让她成为肖战和王一博的粉丝。虽然和小青相比，“入坑”较晚，但在大家眼里，她是一位比较疯狂的“饭圈”女孩。

当时，王一博在湖南卫视录制综艺节目《天天向上》，为了见偶像一面，小梦专门从济南乘飞机赶到长沙，在湖南卫视大门前蹲守了五个多小时。一直到晚上，小梦才远远“在人群中看了一眼”，甚至连偶像的脸都没能看清楚。不过这对小梦来说已经是很幸福的事情了。

“后来觉得这种事情会给他们带来很多困扰，就不会再去了。”小梦也许对此有些难为情。但小梦的朋友告诉记者，“何止是等王一博，包括其他很多明星她都会去现场等很久。”至于她在追星上花费的时间就更多了，有时候甚至一整天都在微博上看一些物料。

对于“饭圈”中人，偶像是其精神寄托吗？当记者抛出这个问题时，答案有些出乎意料：小梦和小青的回答都是否定：“追星就是一件很简单又快乐的事情，没有那么复杂。”——付出了那么多，还仅仅是一件很简单的事情？

“饭圈”规则

“饭圈”的规则有很多，首先，“饭圈”针对不同粉丝有不同的叫法。记者好不容易才搞清了各种“行话”：唯粉是众多粉丝称呼中的一种，除此之外还有CP粉、团粉、真爱粉等，它们的分类方式也各有不同，这是“饭圈”文化的特性之一。比如，按照喜欢的人数来分，团粉代表喜欢组合内所有人、唯粉代表只喜欢一个人、CP粉是将喜欢的两位明星假想成情侣；从为偶像出力的角度来看，前线粉即专门追偶像行程的粉丝、技术粉即做视频等技术样样精通的粉丝、数据粉是为偶像投票打榜做数据的粉丝、战斗粉是掐架能力极强的粉丝，黑粉是专门抹黑、传播偶像负面消息的群体。

此外，“饭圈”中还有严格的粉丝等级制度，根据投入程度深浅来划分，散粉是初级粉丝，游离在“饭圈”边缘，参与度一般；真爱粉是核心力量，对偶像的认同程度很高，职业追星的人不在少数。比如明星后援站站长、贴吧吧主、粉丝团粉头等，他们在“饭圈”中都属于管理层，具有较高的地位，能拥有粉丝组织一定的决策权、经济权，通过各类应援活动稳固散粉、制造热点，维护粉丝团队高效有序运营。明星团队也经常和“饭圈”高层建立联系，使其为己所用。

为了了解更多消息，为偶像出力，小梦加入了多个粉丝群。当然，加入这些粉丝群和后援会都是有门槛的——如多次购买过偶像的代言产品，购买记录可以作为入群凭证；管理员会考察申请人的社交账号，比如，通过看个人微博长时间的发言来综合判断你是不是粉丝。进群后，粉头会不断地指导粉丝的各种行为，及时更新偶像的最新消息和行程。有任何风吹草动，这些大粉就会迅速组织力量进行澄清、回应和反击。

“实际上追星的规则也会有很多，这些都是实操层面的，甚至会约束你社交账号的发文形式。”小梦举了几条“饭圈”铁律，第一个就是不能“带他人”，意思是说明星个人超话中不可以带任何一位其他明星，尤其不可以带CP中的另一方，哪怕是赞美。还有要“先唯粉”：“饭圈”也是有鄙视链的，唯粉会鄙视CP粉，无论CP是男男、男女、女女。很多组合的唯粉会鄙视团粉，唯粉大过天；“爱劝删”，在微博超话发帖，要注意格式，除了主话题还要带二级话题，有的还要艾特明星，不对的话很容易被提醒删了重发等。“这些规则约束着不同群体粉丝的行为，在一定程度上可以维持追星秩序，所以粉丝都很遵守规则。”小青也深有同感。

“为爱发电”

在小青的认知里，支持偶像最好的方式便是买与他有关的杂志、周边产品、代言产品以及看他主演的电影，让偶像的各类数据变得好看，最好是比组合里的其他成员要高。“易烊千玺每上映一部电影，我都要去电影院支持10次以上。买他的杂志、photobook等加在一起大概花了6000元，还有很多代言产品，像洗发水、洗衣液等大大小小的物件，这些都没法算了。”

小梦也是身体力行为偶像出力，她在粉丝群的日常工作是参与群里组织的集体打榜、投票、公益甚至反黑活动，像阅读推广人、阿基米德歌曲榜单之类的单人投票，CP粉几乎是全员参与。粉丝就这样被凝聚起来，汇成强大的一股合力，去捍卫爱豆的一切。

为偶像花钱，也是必不可少的。“如果偶像出了专辑或者是杂志，我们是一定要给偶像冲销量的。其中站姐买得最多，基本上一次要买好几千张。”小梦口中说的站姐，一般是指为某个明星开一个网上的站子，以发图片、发消息、发行程、发周边、代购专辑等方式帮明星应援等的人。不过站姐并不会吃亏，他会卖给粉丝礼盒，从中获得收益。有报道显示，站姐售卖的礼盒内容包含明星照片、贴纸和小礼品之类。大批量生产一个套装的成本仅几十元，但其卖给粉丝的定价可能是166元、188元等。有些“饭圈”内知名的站子，每天可售上千份套装。

流量明星的运作让这些传统的产业持续焕发生机。“请一位流量明星上杂志封面，一次性就能卖出几万本。”小梦说。时尚杂志自然也不会错过商机，针对偶像团队会出几种单人封面，内容都一样，但封面不同。这些杂志放在同一平台上销售，哪个明星的销量最多，人们在潜意识中就会认为他的人气更高。粉丝后援会更是铆足了劲儿集资购买杂志——不仅数量要多，卖的速度还要快。这些都是证明偶像人气与粉丝购买力的关键因素。

如今的流量明星，大多数是互联网流量制造出来的，是粉丝用数据和金钱制造出来的，粉丝“为爱发电”的形式也更为简单粗暴。比如在选秀节目《少年之名》中，为了让李希侃C位出道，有10位粉丝提供了23万元的无利息贷款，粉丝后援会净负债15万元，这种“贷款出道”的架势让不少观众叹为观止；《青春有你》节目组鼓励粉丝以购买合作品牌牛奶的方式为偶像投票，喝不完的牛奶只能雇人倒入下水道。有网友统计，一次打投，保守估计就得倒掉27万瓶牛奶……如此走入歧途，遭到全社会声讨也就不奇怪了。

“饭圈”之战

时至今日，粉丝的影响力早已不可同日而语。从购买偶像代言的商品和有偶像出现的杂志、周边，乃至微博评论的格式措辞、点赞数量，无不闪现着粉丝团体的统筹组织和协同规划。由于明星之间会有沟通和合作，不同粉丝群体会存在接触和碰撞，不可避免地产生一些矛盾，掀起线上战争。此外，粉丝站在拥护者的立场维护偶像权利，甚至会与偶像工作室、代言商等产生摩擦。

小梦也表示，CP粉和唯粉就一直处于对立的状态。“唯粉认为CP粉是一个人爱着两个人，不会把全心全意的爱给偶像，而唯粉是独一份的爱。所以唯粉一直看不起CP粉。而且唯粉认为CP粉将两人强硬联系在一起，这就是一个吸血和捆绑的行为。”比如，明星A有一个美汁源果粒橙的代言，商家特意打造了主题商店，里面提供了定制留言板给粉丝留言。唯粉写了对A的祝福，但CP粉就cue了明星B的名字，将对两人的祝福写在一起，这就惹得唯粉很不高兴。商家感受到了唯粉的强烈反抗，便专门提出“禁止携带与A无关的应援物品”的要求。“唯粉认为B占了自家偶像的流量，CP粉认为自己作为消费者有表达自身喜好的权利，双方闹得不可开交。这场线下的冲突很快转到线上，两方就在微博上掀起了大范围的骂战。”小梦说，产生摩擦的原因，还在于两位偶像势均力敌，甚至连代言都是同类型的不同品牌，市场竞争比较明显。

但粉丝维护偶像、支持偶像也会走向反面，给偶像带来事业危机，比如2020年2月24日，因为某位写手在同人文网站AO3发布的一篇文章《下坠》，其中将某明星定位为有性别认知障碍的发廊妹，并插图其女装画像，由此引发了该明星唯粉的强烈抵制。粉丝开始进行有组织的不断投诉举报行为，最后导致全球最大同人文网站AO3被封。有报道指出“对不追星的普通网友动辄训诫教育，人肉辱骂，已经成为不少流量明星粉丝臭名远扬的标志。”这一事件也让公众对“饭圈”文化产生了深刻的思考。

实际上，粉丝的博弈无非就是希望自家偶像有一个好的名声。大多数情况下，偶像的微博下面常常涌动着粉丝齐刷刷“控评”操作出来的同一种正面的声音。而且，哪怕是对自己偶像的一丁点质疑，大部分粉丝就很难接受，必须组织力量进行“辩论”。粉丝力量日益强大，官方在进行商业行为时不得不考虑大部分粉丝需求，进行妥协。比如，A明星出演的剧目上映，部分媒体用了“A明星接替B明星出演某一角色”“A明星取代B明星出演某一角色”的表述，便惹得制作方大发雷霆。制作方认为，这会引发A明星和B明星之间的粉丝骂战，是一种非常不友好的说法。甚至，只要文章中出现了对A明星的否定看法，制作方便要强烈要求主办方动用关系联系媒体删稿。粉丝无一例外在文章下留言，表示对A明星的否定理由毫无根据，并将这篇文章定义为“吃不着葡萄就说葡萄酸”，哪怕是善意的批评都会被归为“抹黑”，偶像的舆论环境只能是一样——“零差评”。