《我的姐姐》票房大胜 “亲情牌”为啥那么好赚？

半岛全媒体记者 仲维莉

在过去的清明假期中，电影市场也是硝烟弥漫。有陈建斌执导，窦靖童周迅主演的《第十一回》，还有动作科幻大片《金刚大战哥斯拉》。而就在两大巨头的包围之下，小成本电影《我的姐姐》杀出重围，再创票房佳绩。根据猫眼专业版数据，4月3日至4月5日，影市共收获票房8.2亿元，创下该档期的历史最高纪录。其中，国产片《我的姐姐》以3.77亿元票房荣登假期榜首，而截止目前已破6亿。可以看得出亲情故事始终是最能触动中国观众的题材。

纵览今年的电影市场，从开年至今，小成本的电影屡屡收视飘红。《你好，李焕英》创造了全球票房奇迹自是不必多说，而后面再创票房辉煌的，竟然也是小成本打亲情牌的电影《我的姐姐》。细究二者，两部电影却又存着不少的相似之处。都是女性做导演，聚焦女性话题。《我的姐姐》导演殷若昕和编剧游晓颖也都是女性，张子枫和朱媛媛两位女演员则饰演家庭中的两代女性角色。而两者也是凭亲情打动人心。《你好，李焕英》根据贾玲的亲身经历创作，在温情和逗乐中传递了“子欲养而亲不待”的痛苦；《我的姐姐》则从家庭内部成员的情感纠葛出发，在展现亲情的同时探讨多个社会议题，让不少观众感同身受。

其实观众们对亲情类题材电影的喜爱，已经早就有所表现。纵观之前的此类电影，无论是《送你一朵小红花》、刘德华和井柏然主演的《失孤》还是《乘风破浪》《岁月神偷》等，都是小制作电影，但是环节丝丝入扣，故事讲得清楚明白，票房一直居高不下。市场的反应已经表明了大家对这类题材的喜爱程度。中国人一向对家庭观念最为重视，而不像友情和爱情，亲情也是你无法回避的，每个人从出生便要经历的。所以观众最容易感同身受，也是这个题材能够频出爆款的原因。

除了亲情这一元素之外，《我的姐姐》还紧扣当下比较热门的女性成长话题，直戳女性观众痛点。它是难得的聚焦女性生存困境的视角。影片围绕失去父母的姐姐在面对追求个人独立生活还是抚养弟弟的问题上展开了一段细腻感人的亲情故事。很多女性都有过“扶弟魔”的经历，所以这也是非常好的现实主义题材，观众对《我的姐姐》“入戏”颇深。在豆瓣上，不少观众都从自身经历出发，表达了对片中角色的感受。有两个话题迅速火上了热搜：父母去世姐姐是否必须抚养幼弟、20岁女孩需养三个弟妹欲轻生。《我的姐姐》之所以成为爆款，很大原因还是其引发了观众对于亲情、女性成长话题的争议和探讨。它和李焕英相比，其实更具社会意义。“姐姐”这一群体的痛苦和挣扎终于掰碎了揉开了呈现在观众面前。在传统的重男轻女遗留问题，还有二胎的社会背景下。“姐姐”们的付出一直被理解成为理所当然，没有人看到她们的牺牲甚至可能是假装看不到。而当有这么一部电影在你面前，硬生生扯掉遮羞布，让你再也无法逃避，虽然痛苦，也是醒悟。

不止一位女性朋友跟笔者透露，这部电影真的很戳心。让她们想到了她们自己或是她们的妈妈，小姨等等。如果再来一次选择的机会，结局可能不一样。可以看出这部电影已经不仅仅是在对亲情“血浓于水”“亲情无价”等普世的讨论，而更加深入也更加尖锐。虽然很多观众对结局非常不满意，感觉女主最后还是妥协了，也是对“扶弟”行为的认可。但好的作品就是这样，带你深入，与你共鸣，引你讨论，形成了一次和观众情感的完美互动。

《你好，李焕英》和《我的姐姐》的成功的确在人意料之外，都是讲述家庭亲情的电影，两部影片讲述的真挚情感引发了观众的情感共鸣。比起《第十一回》这类阵容耀眼但内容偏实验性的作品，很显然多数观众更愿意选择能与之产生紧密情感联系的亲情类电影。

诚然，《我的姐姐》也存在很多问题，但这也为许多电影创作者们指引了方向，未来可能还有很多同类型的影片上映。然而，若只是看到这个题材的大好“钱”景，就一股脑的钻进来，那必定也是会栽跟头的。毕竟观众的眼睛都是雪亮的。只是单纯套上创作公式，强加话题，同样难以撬动市场。任何题材的走红，都不是“万能钥匙”，要拿出百分百诚意，百分百真心，你给予观众什么，观众就会回馈给你什么。