下半年上新综艺超过50档 流量抢夺战鸣锣开场

半岛记者 仲维莉

今年因为疫情的原因，娱乐行业几近停摆。上半年不论是电影还是综艺节目都比较萧条，云综艺的收视率也不甚理想。而从五月伊始，新综艺接二连三地官宣，各大卫视以及视频网站皆卯足了火力冲击下半年。不止是之前的综艺新一季，下半年定档的上新综艺就超过50档！各个题材遍地开花。一场综艺收视争夺战，就此开场。

突出各台优势

新综艺纷至沓来

今年各大卫视都在稳固自己的优势同时，不断地开创新品。下半年原创综艺集体爆发。最突出的要属湖南卫视，一向在内容创新方面有独特见解的芒果台今年各个种类都有涉及。例如比较擅长的音乐综艺今年又推出了《听什么歌都像自己》;《巧手神探》则对准的是手工领域，融入了解密等色彩，更赋予了文化综艺新的看点。还有《鲜厨100》《父子对对碰》以及为冬奥会准备的《热闹少年》等，都十分令人期待。而东方卫视则持续在喜剧领域和舞蹈领域拔得头筹。舞蹈类综艺此次引进英国BBC的《最棒舞者》，采用云观众投票网台联动新技术，或将带给观众全新的体验；喜剧方面今年将推出《喜剧有新人》，拟邀沈腾、贾玲等喜剧明星继续发掘喜剧类人才。而浙江卫视则开始打造明星个人品牌的综艺节目，例如金星的《谈谈心，跳跳舞》；周杰伦的《周游记》；徐峥的《一宅到底》；还有邀请王菲参与的《天赐的声音》，光是这些颇具话题的明星就足够为节目拉来一波收视。

老牌综艺创新

流量颜控年轻化

除了原创综艺，一向受大家欢迎，口碑好的老牌综艺始终是各大卫视收拾率的王牌保障。《奔跑吧兄弟》第四季、《极限挑战》第六季、《最强大脑》第七季陆续在下半年上档。大IP的好处是不用过多宣传就会有流量，但是劣势在于观众会出现审美疲劳。还容易遭到同类型网综的分流。所以如何在大潮中稳住自己的地位，老牌综艺必须解开枷锁。首要就是从嘉宾阵容上创新。以《极限挑战》为例，原先的极限男人帮只剩王迅一人在，而换上来的雷佳音，岳云鹏，宋小宝都是大众所喜爱的喜剧演员，碰撞全新火花给人耳目一新的感觉。另外还邀请到了顶流迪丽热巴与当红小生邓伦，满足了一批“颜控粉”，打破了老牌综艺与年轻人的壁垒。而内容方面也不断地提升烧脑程度。虽然开播之初褒贬不一，但是不断地迎合观众口味创新变革却是值得肯定的。

网综重视互动性

带货类综艺成新宠

网综今年更是不甘示弱，各大平台都在持续发力，战火袅袅。选秀类综艺，爱奇艺的《青春有你2》和腾讯的《创造营2020》已经先过了一招。后续还有观察类综艺的比拼，爱奇艺《我要这样生活》、腾讯视频《让生活好看》、优酷《看我的生活》都是通过观察明星的生活，反映后疫情时代的不同生活状态。不过因为差不多同期上映，可能考虑到会分流的原因。腾讯和优酷分别宣告延期。

爱奇艺今年深耕了体育方面，《我们是冠军》、《夏日冲浪店》让明星与体育竞技近距离接触；而作为后疫情时代的节目趋势之一，一批带货类综艺逐渐成为新宠，优酷的《有间闲鱼铺》、《嗨皮仙女》、《花花淘花铺》等都是以“带货”为主题的综艺节目，且会和小红书、闲鱼、淘宝、天猫等电商合作。腾讯今年则利用网络平台优势，开发了一档互动综艺节目《我+》，创新融合了影视剧,互动游戏,综艺等多种形式打造的真人角色扮演。当然王牌也不能丢，《风味人间2》继续强化“下饭”标签，与德云社合作喜剧新品《德云斗笑社》也是今年的一个重头戏。

总的来说卫视和网站在创新方面各有千秋。但是从目前播出的新综艺收视效果来看，表现与反馈都平平。明星的重复，内容的雷同让观众的审美疲劳加剧。创新固然是好，但在量提上来的同时，质也要跟上。毕竟每一个优秀综艺的诞生都是台前幕后人员的苦心孤诣。下一个爆款在哪里？且让我们拭目以待。