明星扎堆“云端复出” 直播或成娱乐新风向

2020-03-27 21:51 半岛网阅读 (13135) 扫描到手机

半岛记者 仲维莉

距离疫情暴发已经有两个月的时间了,在这期间不光影视剧无法拍摄,节目无法录制,连大型活动都不能正常开展。这让需要现场观众的艺人们无处可去,都集体锁在了家里。这一段时间的经济损失可以不提,但流量的流失才是最值得担心的。须知明星们最需要的就是曝光度。为了让观众不要忘记自己,明星们在这期间使出了浑身的解数,纷纷挤进了直播的大营。他们不仅要跟同行争流量,还要跟网红、主播们争曝光度。“云端复出”,成为明星们的新选择。

为博流量,明星们无所不能

美妆,做饭,洗头,上课……明星们的直播五花八门。真是只有你想不到,没有明星做不到。为了博得点击量,明星们也是蛮拼的。有贾玲给大家做吃播,现场直播吃火锅;有健身少女关晓彤为大家直播健身小技巧;还有彭小苒摊煎饼,华晨宇煎吐司……连男爱豆灵超直播化妆,也在两个小时之内拥有了900多万次的观看。钢琴家郎朗在进行明星公开课,直播教网友们弹钢琴的过程中,微博话题也达到了2393万的阅读量。直播对于明星来说虽是一门“新课程”,但是因为光环效应,也是分分钟碾压主播和网红。

线上演唱会也是一种全新的直播形式,歌手们可以各自在直播间里唱歌,也可以连麦做一场拼盘演唱会。因为疫情的原因,任何大型的集会暂时是没有可能了。这其中就包括歌手们的重要经济来源之一——演唱会。2月26日,萧敬腾举办了一场特别的线上音乐会并与医护人员连麦互动。同时还推出了战“疫”的公益环节,每6个点赞就将捐出0.1元。最终直播活动获得超过2973万个赞,将有50万元左右的善款捐出用于支持医护人员的物资。杨丞琳14日晚上以直播方式举办“杨丞琳《删·拾以后》在线音乐会”,吸引近150万人同时在线观看。容祖儿更是现场连线twins助唱,虽然肯定没有现场的气氛好,但是在直播间观看的网友们还有线上点歌的特别福利。对于宅在家中许久的观众们,不失为一种耳目一新的娱乐方式。

“走下神坛”拉近了与观众距离

为什么明星直播大家那么买账?还是因为和“接地气”有关系。相比日常精致地出席各种活动的明星。在家里隔离的期间自然不可能有化妆师发型师登门。没有专业的化妆与造型,明星们穿着睡衣就这么出现在大众面前,也拉进了和观众之间的距离。天上的星星“下凡”到人间。大家当然好奇他们日常会做些什么。不只是做吃播,拼乐高,甚至吴磊弟弟还在Vlog里记录了自己刮胡子的全过程。疫情期间,明星们仿佛扔掉了偶像包袱,打开了放飞自我的开关。没有了宣传团队的包装,他们在直播里透露出的是更为真实的状态,而这种真实有时也歪打正着成为一种增加曝光度的利器。就连平时并非流量型艺人的歌手周深,因为无滤镜的“路人脸”和家中朴素的装修,点击量也达到了4亿。

《东宫》女主角彭小苒坐在地上表示自己专门为直播洗了头,但是刘海不听话,让大家知道原来女明星离了发型师,也是有可能搞不定自己头发的。华少的两个孩子虽然没出镜,却在他的碎碎念里占了大半分量,“星二代”还不是一样要遭受网课的“折磨”!大家还能在直播中首次观赏到各位明星的家。有富丽堂皇的,也有北欧小清新的。这都满足了粉丝想要近距离接触自己偶像的愿望。明星跟粉丝互动性变强,大家团结起来共克时艰,既给粉丝带去一些安抚,帮助他们度过无聊时刻,同时还能维持明星的流量,可以说是互惠互利。

让“云”再飞一会

其实早在2019年已经有很多明星看到了直播的价值。李湘、朱丹纷纷下场带货。柳岩和王祖蓝也是花样百出,独辟蹊径。罗志祥和邓紫棋更是霸占抖音明星榜单前三位。但一度被网友群嘲说是“自降咖位”。这导致很多明星不屑加入直播队伍。但是回头再看直播创造出的巨大商业价值,李佳琦、薇娅年带货额均超十亿。而创造出的流量利润更是不必多言。你还能在门外站得住吗?

虽然“云端复出”是艺人们在疫情之下的无奈之举,但是这也昭示了未来娱乐发展的一个新趋向。单说时下炙手可热的几个短视频APP,许多影视公司在出新剧的时候,都会把它们列为重要的一个项目。发通告之前都会在其平台上进行预热。此外,这几个短视频APP也早就成了艺人们个人宣传的新阵地,相比微博,在抖音,用户可以接触到直接的视频内容,视频时间短、内容精炼,宣传效果更加精准和直接。

不得不说这次明星在线上营业弥补了疫情带来的流量损失,也开启了关于直播的更多想象空间。当直播成为娱乐内容的新“标配”,一定还会有很多新鲜的方式出现。对于艺人们而言,直播不仅是“顶流”们锦上添花的方法,还是很多人气不足艺人的第二天堂。在娱乐行业充满着不确定因素的2020年,缺戏拍、缺歌唱、缺通告的艺人们,也许能就此为自己开辟一个新的战场。说不定,“云营业”积累出的粉丝战斗力更强。毕竟这些平台的互动性和亲切感还是很强的。2020年注定是“云”的世界,既然线下不能操之过急,那就让“云”再飞一会儿吧。

返回半岛网首页>>