贺岁电影变形记 不看大腕看口碑

半岛记者　黄靖斐

2月10日,随着“年味”减淡,2019年春节档电影的票房大战格局已定,8部国产大片累计票房已超过57亿元。整个春节档犹如过山车,出现了太多的“意料之外”。前期不被看好的《流浪地球》成为爆款领跑,《疯狂的外星人》紧随其后,两部在东方影都拍摄的电影也让青岛成为电影圈“网红”；而寄予厚望的《新喜剧之王》《神探蒲松龄》收到的则是失意。宣传片《啥是佩奇》成为爆款,但正片《小猪佩奇过大年》却迎来票房口碑大扑街,巨大反差堪称前所未有,甚至不如悄悄上映未做宣传的《熊出没:原始时代》。另外,让观众观影不爽的是,今年春节档电影票涨价了。

意外之一>>>

《流浪地球》成贺岁爆款

今年春节档,“神仙打架”的阵容抬高了市场预期,《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》等各大影片中的“喜剧”元素都和春节合家欢气质相合,又都有“票房担当”坐镇,虽说《疯狂的外星人》呼声最高,但谁能称霸并不好说。

相比较而言,《流浪地球》的确在上映之前没有“霸”相,导演名不见经传,除了吴京特别出演外,演员也都称不上一线。大年初一的排片也是《疯狂的外星人》占比最大,但仅仅一天,《流浪地球》的上座率和好口碑就开始大幅上扬,获得“中国硬核科幻电影的里程碑”等赞誉,目前在豆瓣上的评分稳定在8分以上,《纽约时报》报道称《流浪地球》是“中国电影工业黎明的新开端”。

口碑对后期电影票房影响重大,上映首日《流浪地球》票房仅2亿元,排名第四,但在2月7日跃升至第一名。截至2月10日19:00,《流浪地球》狂揽票房19.51亿遥遥领先,《疯狂的外星人》以14.22亿的票房稳居第二,《飞驰人生》票房10.22亿。

意外之二>>>

大牌导演不灵票房垫底

无论是交出过《无间道》的麦兆辉、庄文强,还是因《大话西游》而欠他一张票的周星驰,以及绝对“票房保证”的成龙,在这个春节档好像全部失去“超能力”,统统不灵了。

电影《廉政风云》在上映之前被看好,麦兆辉导演,庄文强、黄斌监制,刘青云、张家辉、林嘉欣、方中信、袁咏仪等实力派演员领衔出演,春节档安排了这样一部电影,很容易让人联想到去年国庆档黑马《无双》的逆袭。导演看似准备下一盘大棋,谁料,本片后半段节奏失控、草草收场,上映之后票房也不理想,截至2月10日19:00,票房仅9422.9万垫底,还不如1.11亿的《小猪佩奇过大年》。

而周星驰的《新喜剧之王》票房5.25亿,成龙主演的《神探蒲松龄》1.27亿,动画片《熊出没:原始时代》票房都达到4.55亿。《新喜剧之王》之所以失意,不仅因为春节档的其他影片质量更好,更缘于周星驰没能好好地把“小人物大梦想”的故事讲好。

意外之三>>>

宣传片大爆正品却蔫了

如果现在回想过年之前,朋友圈哪部作品最“爆”?当然是宣传片《啥是佩奇》了。可以说一夜之间大家都知道了小猪佩奇这部动画片要在春节上映,就连春晚闫妮的小品都在“蹭热度”,钥匙链选的都是佩奇,这宣传力度太大了。片方也是信心满满,可正片上映后的成绩却让人大跌眼镜,和预期的效果反差太大。别说成爆款了,连同日悄悄上映未做宣传的《熊出没:原始时代》都比它票房稳定,最大动画IP成了最大悲剧。

深究原因,还是影片诚意度不够。宣传片把观众的年龄提高了,正片不仅“低幼”,还是尬得低幼,将几段动画短片进行拼接,中间穿插几十分钟的真人部分,奶奶、姥姥分别读故事,但整体却没有故事可言,很多家长给打了低分。

《熊出没:原始时代》这一系列虽然之前美誉度也不是很高,但也许在“小猪佩奇”年前宣传片的强大攻势下,春节档动画片奇缺,没有势均力敌的对手,《熊出没:原始时代》至少有过得去的故事和画面,意外站住了脚跟。

意外之四>>>

影票太贵打击观影热情

没有任何预兆,大年初一上映的影片,网上预售还有19.9元的低票价,大年初二直接就跃升到以40多元、50多元为主,3D影片网上还有70多元的,想把春节档几部热门影片看完,对于青岛观众来说,是不小的一笔支出,甚至在网上晒票根等于“炫富”。因此,这个春节档让人意外的是,大家讨论更多的不是哪部电影好看,而是纷纷吐槽涨得过高的电影票价。

涨价一时爽,后续各种慌。与去年春节档相比,按照以往的增长趋势,高配置的影片“扎堆”预计将拉动更多人群走进影院,但今年春节档影片上座率并没有随之走高,当观众看到APP上的价格时,就已经放弃了整个观影行为,35岁至40岁之间的群体逐渐成为当前市场中正在流失的人群。

今年的春节档从大年初二开始票房较去年有了倒退。虽然截至目前,春节档票房已经突破50亿大关,小幅超越去年的49亿,但市场增量没有继续上涨,票房增长的乏力主要来自电影票价的整体上调。

■花絮

半岛记者“参演”露背影

根据刘慈欣科幻作品改编的《流浪地球》、《疯狂外星人》分别是春节档票房冠亚军,让人意外的是,这两部同时上映的电影都是在青岛东方影都拍摄的,一时之间,青岛在这个春节档成为“网红”。

《流浪地球》中的济宁、济南等频频出现,在《疯狂的外星人》中,青岛元素则多处可见,除了黄渤,一口青岛话的群众演员也是影片一大笑点。

《疯狂的外星人》在青岛拍摄时,半岛记者曾两次以群演身份探班,第一次是和黄渤、沈腾当对门邻居,饰演一家服装店的店主。影片中,在黄渤和沈腾为“卖外星人”争执的过程中,一直在对面的店里整理衣服的就是半岛记者,不过仅仅露了几秒钟的背影,当时拍摄时这段戏份记者从下午拍到晚上,隐隐能听到沈腾骂黄渤的声音。而另外一次记者以记者身份“本色出演”报道新闻的戏份,因为后期剪辑则没有在影片中出现。

其实,记者体验群演生活最大的感受就是等,坐车要等,到了目的地要等半天才有人过来开门。当天,光群演化妆就用了一两个小时,随后转场到一家医院,去的第一件事还是等,等到真正开始拍戏的时候已经过去四个小时了。一位群头说,《疯狂的外星人》是一个非常特别的剧组,以前找过真正的情侣来出演情侣,这次导演又让找一些真正的记者来扮演记者,找一些真正的医生来扮演医生,“因为担心犯专业上的错误,还是请专业人士来指导好一些”。