AIGC赋能“声工厂” 助推有声阅读持续繁荣

2024-04-23 16:42 半岛都市报·半岛新闻客户端阅读 (1124626) 扫描到手机

半岛全媒体记者  王悦

世界读书日来临之际,有声阅读市场热闹非凡,海晏的经典作品《琅琊榜》在喜马拉雅423听书节再一次引起了粉丝的关注。光合积木工作室进行了新书发布直播,著名配音演员姜广涛、杨瑨晗、斑马在直播中与粉丝互动,吸引了四万多用户在线观看。4月23日,《琅琊榜》有声剧的播放量已超过420万,其IP有声改编成功,不仅展现了经典作品的魅力,也揭示出当下音频市场的热闹景象。

随着全民阅读日益普及和IP改编的流行,有声阅读市场近年来快速增长。近日喜马拉雅招股书显示,2023年,喜马拉雅营收超过61.6亿元人民币,毛利率56.3%,盈利能力连续五个季度持续提升。平台月活付费会员逐年增长达1550万,会员订阅ARPPU扩大至13.4元。

PGC、PUGC和UGC的新玩家不断加入,使有声阅读内容和形式更加多样,推动市场规模进一步扩大。据统计,2016至2020年,国内有声阅读市场规模从20.7亿元增长到30.3亿元,预计2025年将达到62.8亿元。AIGC技术的赋能,也正让“声工厂”们在喜马拉雅上创造出更加丰富多样的有声内容,激发出市场活力。

“声工厂”们在喜马拉雅上做心灵捕手

进入423听书节以来,平台网文小说类重磅作品的日均关注度持续提升,用户有效播放时长上涨11.61%,女频小说《风华鉴》《琅琊榜》备受关注,男频小说《大明:家父永乐,永镇山河》《我的老千江湖》《阳间借命人》《这个神仙有点彪》《庆余年》《上山为匪》《帝师县令》《重回1982小渔村》等爆款热门佳作,播放量增长迅速。在网络文学用户追求爽感的趋势下,内容类型更加多元化。

平台上配音主播有声的紫襟、一刀苏苏、宝木中阳、张震、沐阳讲故事等持续参与进这一有声阅读盛会,演播经典、发布新专。仙侠、悬疑、言情之外,用户通过穿越、年代文、独立、复仇等故事类型找寻着内心的情感满足。网络文学作为替代性满足的“情绪商品”俘获着有声阅读用户的内心需求。

不仅网络文学再掀热潮。喜马拉雅经典文学推广大使王明军4月20日在北京Pageone书店举行专场读书会 “用声音拓宽经典文学的边界” 。读书会上,王明军从有声演播艺术创作的角度,为用户分享了《三体》《主角》《一句顶一万句》《宽恕之城》《承欢记》《百年孤独》《白夜行》等经典佳作。目前王明军已累计播讲了超过60部喜马拉雅上的有声书、有声剧、广播剧等内容类型。2023年,王明军茅盾文学奖作品《主角》已获得国家广电总局2023年度优秀网络视听作品。

喜马拉雅内容运营负责人周恬恬在读书会中表示:“王明军作为喜马拉雅经典文学推广大使,不仅是一位传播者,更是一位引领者。他不断有声艺术创作,极致细腻的情感,激发听众对经典文学的热爱与思考;并与出版社和平台一道,致力于实现对文学作品的知识产权保护与优秀作品的传播。”

平台目前已累计上线获奖出版物476部,喜马拉雅已成为中国好书榜、诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、雨果奖、星云奖、银河奖等经典文学奖项的有声阅读聚集地。为阅读爱好者提供了链接文学的窗口。目前,喜马拉雅上茅盾文学奖作品累计收听量超过7亿人次。

公开数据显示,截至2023年,喜马拉雅与中信出版社等超过220家头部出版社合作,并与阅文集团等150家头部网络文学平台建立合作。

获得国家广电总局2023年度优秀网络视听作品的还有中国企业家杂志与喜马拉雅联合推出的《AI实践真知课》,这项课程收录了猎豹移动董事长兼CEO傅盛、百川智能创始人王小川、小冰公司CEO李迪、360创始人周鸿祎等10位AI产业全明星企业家阵容,为喜马拉雅无用学•大师课付费用户提供了150集的AI实践课程,成为媒体杂志与音频平台在AIGC时代合作的标杆案例。AI对内容制作的赋能也的确在声音经济中崭露头角。黑岩阅读网合伙人兼果维听书的创始人韩晓波在去年底喜马拉雅有声之夜介绍,作者“金元宝本尊”的《捡漏》是黑岩网旗下一部老版权作品,长期以来“束之高阁”,因为AIGC尝试得到翻红的机会。喜马拉雅使用了四位AI音色——喜小道、喜小迪、喜小玖和苏小刀完成了这部AIGC有声书的内容制作。用户可以自选择声音风格,DIY播讲这本有声书。

今年以来,通过喜马拉雅上线的“免费畅听”专区,《捡漏》(免费版)通过AIGC演绎得到了广大听友的热捧,被重新展现和推荐,目前播放量已经突破1.19亿。截至2023年底,喜马拉雅AIGC内容总时长已超过2.4亿分钟(401百万小时),有超过10部播放量破亿的AIGC有声专辑。

AIGC浪潮下,2024年初,服务于喜马拉雅创作者的AIGC平台喜韵音坊升级为一体化创作者工具品牌“音剪”,服务的创作者也从2022年的1.8万提升至3.1万人。音剪有声制作产品上线了89种AI音色,已经与喜马拉雅优质主播、制作人展开合作,不论初出茅庐的音频新手,还是有深厚经验的平台主播,都可以使用这一“AI有声多面手”,借助人工智能技术实现轻松演绎有声书、AI生产制作有声内容,剪辑播客,轻松创作优秀的音频作品,并不断探索新音色和新玩法。

公开数据显示,2022年自喜马拉雅获得超过10万以上报酬的PUGC创作者,有94.8%于2023年继续创作并上传音频内容。

“好的有声内容是UGC、PUGC免费精品带起来的,但这些内容正迫切需要一个独立场域来进行展示。”喜马拉雅产品经理佳航分析,“对好的创作者来说,平台大流量曝光机会能增加他们的创作动力和热情,这是我们希望看到的。而对非付费用户最好的回馈,就是让他们能在这个场域内用免费的方式,找到最适合自己的有声内容。”

人货场匹配,用户分享喜爱的好书好课

喜马拉《2024春季有声阅读数据报告》数据显示,2024年第一季度,人均有声书听书量9.7本。小说网文、健康心理、生活日常、儿童成长、学习励志社科位列有声阅读内容类型专辑量前五。有声阅读世界里,用户听书量持续提升。2023年春季,喜马拉雅人均听书量8.8本。

423听书节期间,明星大咖荐好书、好书风向标是用户重点关注板块。平台运营进一步优化内容听单,通过收听活动、场景运营、礼赠分享等功能玩法种草经典品、新品新专。预热期期间,轻松搞笑、亲密指南和儿童成长听单的点击率持续提升。

423听书节开启后,喜马拉雅与广西师范大学出版社理想国联合推出的《中国的历史》上线仅10天,收听量提升超过1000%。该书由日本讲谈社正版授权,严谨有序、深入浅出,兼具可读性与专业性。余华新版本的成名作《十八岁出门远行》日均收听量也提升109%,《大医》《货币战争》日均收听量超过80%。史铁生的《我与地坛》《翦商》《明朝那些事儿》的日均收听量提升超过60%,《宽恕之城》《太白金星有点烦》《大江大河》全集的日均收听量提升均超过30%。423期间共有超过50场直播互动,其中有声书人气主播沐阳讲故事的《神霄之上》新书发布会单场直播获得喜钻打赏高达24万。

平台最受30岁以下年轻人关注的Top10主播在423听书节期间关注度均有大幅提升。排在第六的心理励志类主播一个志远,与华夏出版社、机械工业出版社、果麦文化等展开合作,演绎了《非暴力沟通》《被讨厌的勇气》《罗翔说刑法合集》等一系列热播有声书。进入423听书节以来,一个志远的粉丝收听活跃度增长了791.42%,粉丝突破300万,作品播放量突破六亿大关。目前,主播30岁以下订阅用户中,42%为00后用户。

在423听书节期间,拥有200万订阅粉丝的配音工作室8082Audio,将晋江文学城上的热门作品《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》制作成多人有声剧上线,该剧是年轻女性群体热追的赛博朋克及大女主类型,颇受欢迎。目前,主播8082Audio30岁以下订阅用户中,47%为00后用户。

主播德云社郭德纲相声VIP在423听书节期间发布了《2024德云社最新伴睡精选》新专,播放量已破 556.1万。此前制作的《郭德纲21年相声精选》常年霸榜喜马拉雅最受欢迎的专辑,成为用户睡前场景收听最高的专辑之一。《宽恕之城》是白夜剧场423听书节期间最新上线的悬疑佳作,是“华语犯罪心理小说教父”雷米的最新出版小说。另一部上线的《十二楼谜案》有声剧是悬疑作家宁航备受盛赞的佳作,目前也正在进行影视剧改编。

经过七年的发展,423听书节已经成为推动有声阅读行业发展的重要力量。截至2023年底,平台累计290万活跃创作者和3.03亿全场景月活跃用户,展现了有声阅读行业的繁荣景象。而AI助推经营效率提升和规模经济,为喜马拉雅进一步优化经营杠杆。目前喜马拉雅的毛利率水平在整个互联网音频、数字音乐行业,仍处于大幅领先水平。

正如本届听书节主题“阅读是最好的出发”,如今,网文平台、配音主播、媒体、出版社乃至企业家们,均以前所未有的热情,投身于有声阅读的收听与制作之中。在AIGC技术的持续赋能下,有声专辑如雨后春笋般涌现,构建起繁荣的网络生态,进而推动着整个行业朝着更加成熟与完善的方向不断前行。