社科院发布2023网文报告:精品化、IP转化提速、全球化三大趋势拉动,网文产业迎来3000亿市场

2024-02-28 09:23 半岛都市报·半岛新闻客户端阅读 (150348) 扫描到手机

□半岛全媒体记者  孟秀丽

2月26日,中国社会科学院文学研究所发布《2023中国网络文学发展研究报告》(以下简称“报告”),报告从价值定位、内容题材、创作生态、IP产业和网文出海等层面,清晰展现了中国网络文学产业最新发展脉络,并围绕精品化、IP转化提速、全球化深入等2023网文产业发展三大核心趋势展开深度剖析。

来自中国社会科学院、中国国家版本馆、中国现代文学馆、北京大学、清华大学、中国人民大学、南开大学、北京师范大学等研究机构与高校的专家学者,以及网络文学行业代表和作家代表参加会议,围绕网络文学高质量发展展开深入研讨。

网络文学是讲好中国故事、传播中国声音的生动名片

报告指出,在二十大精神指引下,2023年中国网络文学产业增长势头不减。受到精品化、IP转化提速、全球化深入等三大核心趋势的积极推动,中国网络文学作为大众参与、全球共创,彰显中华文化原创力的生动实践,不断延伸传播半径,已经成为讲好中国故事、传播中国声音的生动的文化名片。

报告所引数据显示,截至2023年底,中国网络文学阅读市场规模达404.3亿,同比增长3.8%,网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元,同比增长近百亿,网文产业迎来3000亿元市场。中国网络文学作者规模达2405万,网文作品数量达3620万部,网文用户数量达5.37亿,同比增长9%。按照第52次《中国互联网络发展状况统计报告》中国网民数量10.79亿计算,中国网民近一半是网文用户。

网络文学作为讲好中国故事的重要载体,文化自信、强国叙事成为网络文学创作新趋势。2023年网络文学作者更突出地将中华优秀传统文化融入历史、现实、科幻等多元题材,践行中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展,探索“第二个结合”有效路径,持续推动传统文化融入多元题材,“国潮”写作形成年度风尚。2023年,文化和旅游部恭王府博物馆与阅文集团主办的“阅见非遗”第一届征文大赛,共收获6万部非遗题材作品,涉及京剧、木雕、造纸技艺、狮舞等127个非遗项目。“历史”成为网文头部平台阅文男频五年复合增长率TOP1品类,“唐朝”题材崛起,《满唐华彩》《唐人的餐桌》等优质作品相继涌现。现实题材再创历史新高,由上海市新闻出版局支持、阅文集团主办的第七届现实题材网络文学征文大赛,总计收获作品38092部,同比增长26%,“现实+”题材进入创作视野,为时代画像、立传、明德。科幻与强国叙事交织,《深海余烬》《隐秘死角》等多部精品佳作荣获中国科幻最高奖“银河奖”。

“网文全球化深入”成为2023年度网络文学发展的另一亮眼特征。报告指出,伴随着中国网文海外辐射力和影响力的大幅提升,网文、游戏、影视已成“文化出海”的三驾马车。数据显示,网文出海市场规模超过40亿元,海外网络作家约41万名,海外原创作品约62万部,海外访问用户约2.3亿,覆盖全球200+国家及地区,其中美国用户最多。在AI翻译一键助力、出海IP产品相互赋能等利好因素的加持下,华语IP逐步进入全球视野,如影视剧《庆余年》第二季成全网首部预约量破千万的国产剧,海外独家发行权已被迪士尼预购;影视剧《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶;阅文首个自主海外发行的IP改编游戏产品《斗破苍穹:怒火云岚》在马来西亚、印度尼西亚和泰国上线,东南亚地区2023年Q4新用户环比增长118%。

网文精品化持续升级,00后成网文作家新增主力

报告立足供给侧分析了网络文学的结构性变化。作家方面,00后成新增助力,95、00后引领网文创新。以代表性网络文学平台为例,阅文新增白金大神60%是90后95后,网络文学榜样作家“十二天王”80%是95后,新增作家60%是00后,00后作家万订作品新增230%。以《道诡异仙》《赤心巡天》《玄鉴仙族》为代表的“一书封神”现象凸显,起点读书等拥有成熟孵化机制的头部平台成为年轻作家成名快车道。

作品方面,精品网文头部突破、长尾精进,全民化、陪伴性凸显,《道诡异仙》《灵境使者》《宿命之环》等宏大世界观佳作纪录不断突破,起点读书10万均订作品同比增长75%,《谁让他修仙的!》等快节奏“小白文”则俘获大批高粘性用户。

2023年网文IP市场增长近百亿AI全面辅助IP生态提速

除精品化供给为IP转化提速夯实基础之外,报告进一步总结了2023年网文IP市场规模增长近百亿的三大驱动力:IP前置开发模式逐渐成熟;影视、动漫、微短剧等赛道创造重要增量;AI技术辅助网文IP生态提速等。

2023年,IP前置开发模式逐渐成熟,内容平台定制化打造的有效互动、二次创作等模式更成为IP孵化“杀手锏”。比如《宿命之环》在起点读书平台,2023年本章说字数累计超7000万,单个用户最高为作品配音超2800次。与此同时,平台为《诡秘之主》打造的官方主题站“卷毛狒狒研究会”,依托全新互动方式上线首月即汇聚了超60万粉丝,用户日活环比提升超200%,为“诡秘”有声读物、盲盒、改编动画等多品类创作提供了新路径与新增量。

报告认为,2023网文IP影视改编效率、质量双提升,据云合数据2023上新剧集热播剧集均有效榜单显示,TOP20作品中60%均改编自网络文学;动漫、科幻成为放大IP影响力的重要增量,尤其年番动漫持续、稳定为主流视频平台贡献热度与营收,2023年腾讯视频经典畅销榜TOP10中,50%的作品为网文改编的动漫,《斗破苍穹》《斗罗大陆》等年番作品常年霸榜;微短剧成为释放中腰部IP价值的风口,为IP生态拓展了更高效的IP可视化通道,精品化是短剧发展必然趋势。值得注意的是,报告预判2024年将成为男频IP影视改编的爆发之年。截至2023年底,腾讯视频期待榜TOP5中60%是男频IP,其中《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名,预约量超过1150万;《大奉打更人》预约量超200万,“待爆”男频佳作重回顶流。

报告还重点关注了AI技术对网络文学行业的多方面影响,认为AI正在掀起一场规模宏大、影响深远的内容生产方式的变革。伴随着2023年7月首个网文大模型“阅文妙笔”发布,其应用端作家助手妙笔版同步上线,并于当年年底向阅文所有签约作家开放内测,AIGC辅助网文作者提升创作效率已成行业共识。阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示,AI之于网络文学的特殊优势在于它不仅是媒介和载体,还是创作工具和产能放大器。“AI的功能触角将为网络文学创作带来不可小觑的附加值,未来伴随‘AI+IP’系列技术成熟,逐步嵌入到IP开发工作流中,将极大释放IP开发产能,推动网络文学生态升维。”

此外,报告还特别指出,随着我国大力推进版权保护生态共治,政策法规、行业自律、读者作者等多方共同发力,正在加速网文正版化进程,为网络文学海内外传播形成关键保障,助力网络文学健康可持续发展。