观察|2023年度票房突破500亿，谁掌握了流量密码？

半岛全媒体记者 黄靖斐

爆款、黑马、火爆……用时317天，中国电影2023年度票房突破500亿元。沉寂已久的文旅消费市场终于被引爆，拥有巨大观众基础的电影市场再次回归高位，《流浪地球2》《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》《孤注一掷》等电影的高票房和关注度，让观众回到“自来水”的群体中，为优秀电影打CALL。热门档期也少不了“青岛元素”从拍摄到后期制作的深度参与。此外，半岛观影团也在2023年举办了70多部观影活动，带领近万名（人次）影迷走进影院。专家预测，今年全年票房有望突破550亿元。

春节档、暑期档票房占一半

对于今年的电影市场来说，等于是在疫情后迅速经历回温和热场的过程。自2020年以来，全国票房首次重返500亿元高位，其中票房过亿影片58部，国产影片39部，进口影片19部。电影市场悬疑、动作、喜剧、动画、战争……多种类型为观众提供差异化选择，有效丰富市场供给。

500亿元票房和今年的热门档期息息相关，春节档、暑期档、国庆档等档期表现抢眼。其中春节档票房达67.66亿元，是中国影史春节档票房第二高，《满江红》《流浪地球2》等题材丰富、类型多元的影片为观众提供了多样化的选择；“五一”假期，电影供给数量充足、题材丰富多元，票房达15.19亿元。

和以往一枝独秀的票房表现不同，今年的暑期档电影呈现出“百花齐放”的多强格局，涌现出《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》《孤注一掷》等多部优秀国产影片，热门新片持续突破，激发了观众的观影热情，档期票房达206.19亿元，观影人次5.05亿，均刷新历史同期纪录。春节档、暑期档两大档期合计票房273.87亿元，占据了目前全年一半以上的票房。

国庆档虽然未能延续暑期档的火热，爆款不多，但整体票房稳健，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分别以档期内8.8亿、6.2亿、5.0亿领跑。国庆档总票房27.34亿，日均票房同比提升59.6%，场次353.5万刷新国庆档纪录。

深层次挖掘传统文化“破圈”

复盘今年的电影取得高票房的过程，不难发现，传统文化、科技创新和紧抓热点成为吸引观众的流量密码。

《长安三万里》的逆袭，是近年来国潮动画崛起的一个缩影。有业内人士这么解释《长安三万里》的成功：它是暑期档唯一一部吃尽亲子观影红利的爆款，更深层次的传统文化“国风潮”又为影片充分聚焦，通过“文化”持续破圈。

影片将唐诗、诗人命运和历史浮沉紧密结合，唤醒国人血脉深处文化DNA。“诗在，书在，长安就在”中代表至善理想的“文化长安”，这种植根中华优秀传统文化，深入挖掘传统价值观与当下联结的情怀广受观众好评。豆瓣网友“不良生”评论道，“电影有一种乐观豁达的况味，即使人生如朝露转瞬即逝，仍落拓笑看凡躯老去，一路追寻心中信念且理想不灭。”

同样以中国传统文化故事为底本，《封神第一部：朝歌风云》则以先进技术呈现、当代视角解读，深挖封神故事内蕴的价值观，解开5000年华夏建筑美学密码，成为周朝翦商、华夏文明新生的生动注脚。首日票房连5000万都不到的《封神第一部》，能达到20亿+体量的票房，从“扑街预定”到“纣王真香”，电影的口碑一路上扬，豆瓣70万人打出7.8分，不少观众主动为电影宣传，自称“封神自来水”，《封神第一部》做了押注30亿的电影工业化豪赌。

电影首先在历史文化爱好者圈层发酵，随后向影迷、泛受众发酵。可以说，《封神》对中国电影工业化的意义大于影片本身。

工业化进程“含青量”满满

2023年大年初一，《流浪地球2》延续第一部的“科幻热度”再次拥抱影迷，也和《封神第一部》一起书写中国电影工业化的进程。经历了多次技术革新，中国电影产业形成了郭帆、乌尔善、路阳、张吃鱼等为代表的新生代硬核技术导演流派。

《流浪地球》、《封神》等电影系列不仅是中国大片的代表作，更是中国电影工业水准的代表作。值得一提的是，两部巨制“含青量”满满，不仅都在青岛东方影都拍摄，《封神第一部》中夏雨和黄渤两大青岛籍实力影帝对阵，此外，青岛海发影视文化有限公司特别参与了《封神》的联合出品……

如果说为剧组所需提供“保驾护航”是青岛东方影都软实力的一种体现，那么硬核科技实力的不断升级也在助力着中国科幻大片再创“雄奇”。正如黄渤所说:“《封神》是标准的‘青岛土特产’，我们为青岛骄傲、为青岛影视骄傲！”

除了魔幻和奇幻大片等类型片延续“青岛大片”的热度外，现实主义喜剧电影《好像也没有那么热血沸腾》以及由刘德华领衔主演的动作大片《莫斯科行动》等也处处都显示出“青岛元素”的叠加。

聚焦热点高话题电影成“黑马”

除了突破圈层和“科技”创新等影片，今年还有不少扎根现实、聚焦社会热点、以小搏大的高话题度“黑马”影片。

以粗粝质感包裹贫困、留守儿童等议题的《八角笼中》，从五光十色的人间百态挖掘素材，彰显出强烈的人文关怀和深度思考。以温暖底色描绘奋发向上时代精神的《热烈》，和《八角笼中》都具有“体育”元素，兼顾艺术性和商业性，让观众感受现实的厚重、触摸现实的温度，对类型片本身也带来了进一步延伸和拓展。

改编自真实案件的《消失的她》《孤注一掷》等，以精准的话题营销等为票房带来助推，实现了宣发策略的改变和创新，比如《消失的她》高讨论度女性话题和案件，《孤注一掷》聚焦网络诈骗，都非常容易引起观众共情。

与国产片爆款频出屡引热议相比，进口大片的讨论声量明显下降，“扛票房”能力也大不如前。即便有“近十年最佳动作片”盛名的《碟中谍7：致命清算（上）》，全球5.66亿美元入账中，国内票房占不到十分之一，业界认为，进口片存在着“公式化的表达，不复灵性与创想”，已经成为通病。

此外，11月开始，又有多部极具现实特色的电影上映，比如根据张桂梅真实事迹改编的电影《我本是高山》，谍战片《刀尖》和曹保平新作《涉过愤怒的海》；12月不仅有《热搜》《爆裂点》《三大队》《潜行》等多部主打动作、犯罪类型的电影，还有视效大片《海王2：失落的帝国》、喜剧片《年会不能停！》、刘德华与梁朝伟再次合作的《金手指》等入市，为今年最后的电影票房持续发力。虽然不太可能超越2019年641亿元的年度票房纪录，但相比较来说，今年的电影市场，建立起了更加完善健全的市场体系，不断涌现新人新作，为注入了更多新的活力。