观察丨爆款频出、创新涌现、产业链延展……国产剧进入“狂飙的季节”

2023-05-17 23:42 大众报业·半岛新闻阅读 (319948) 扫描到手机

半岛全媒体记者 王悦

日前各大视频平台陆续官宣待播片单,不仅秀了一把“肌肉”,也奉上了2023~2024年国产剧大赏的“开胃前菜”。值得一提的是,今年还没走到一半,剧集市场已然非常精彩,从《狂飙》《三体》的开局即王炸,到刷新国产剧8年豆瓣评分纪录的《漫长的季节》,无不体现出创作者与观众的双向奔赴,同时“华流出海”的影响力进一步扩大,这也是中国电视剧市场“高质量发展”的显现。

复盘:

四大平台皆有代表作

在国产剧市场整体“降本增效”“提质减量”的大背景下,今年的剧集之争依旧围绕着“精品化”和“多元化”展开。四大视频平台大走差异化之路,各自的口碑之作在传统风格上皆有创新。

从引爆开年剧市的《狂飙》来看,“扫黑”题材一直都是能形成最大公约数观众群的类型之一,此前的《破冰行动》《扫黑风暴》都掀起追剧热潮。但《狂飙》在强情节之外,从小人物入手,通过扫黑除恶的故事勾勒出中国社会二十年的变迁,成就了类型化的新表达。同时,爽感、极致的人物,主演们教科书般的演技等多重原因加持,从而达到了现象级作品的水准。爱奇艺也凭借此剧,先下一城。此后的《尘封十三载》《显微镜下的大明》《回响》虽然没掀起更大的水花,但也撑起了“迷雾剧场”的门面。其他题材上,由严肃文学改编的年代戏《平凡之路》、家庭伦理剧《龙城》都有各自拥趸。

行至5月中下旬,腾讯视频已经手握两张王牌。先是开“中国式科幻剧”先河的《三体》,从首次公布影视化的消息,到与观众见面,整个过程历时7年。整个制作团队秉承极大的诚意,以科学严谨的创作态度探索中国科幻影视创作的方法论。回顾IP改编影视化的作品,极少有原著粉一致打call的现象,但《三体》却做到了。从豆瓣刚开分8.0到收官8.5再到上涨至目前的8.7,不断上涨的分数是获得认可的最好证明。内容悬念铺陈环环相扣,人物设置生动鲜活,对科学理论的呈现既通俗又意趣十足,科幻和现实的链接以及考究的细节都让《三体》成为高口碑之作。

如果说《三体》有着填补题材空白与IP的先天优势,那么主打家庭悬疑的《漫长的季节》刷新国产剧8年豆瓣评分纪录的成绩则是意外的惊喜。虽然导演辛爽、主演秦昊此前凭借《隐秘的角落》大火,还有范伟、陈明昊这样的戏骨加持,但是“东北悬疑”这些年已经有不少作品,能否拍出新意并且成为爆款,在播出之前皆是未知数。在几乎没有宣发之下,《漫长的季节》再次印证了“内容为王”的力量。抽丝剥茧的故事、丝丝入扣的设计,每一帧都如海报的镜头,轻松的叙事节奏,全员在线的演技,铺满全剧的隐喻,彩蛋与致敬梗交织,观众和网友用“封神”二字给了作品最高的评价。悬疑之外,主创们以国产剧此前没有过的表达方式带观众们走进了那个东北的秋天,在它背后流淌的,不是一个人或者一个案件,而是一曲时代的挽歌。在那里,有一段被遗忘的时光,还有在时光中,被裹挟、被改写的无数人的命运。正如导演辛爽所说,“命运才是最大的悬疑”。最高时拿下豆瓣评分9.5,目前评分9.4,与《琅琊榜》《甄嬛传》比肩。除此之外,其播出的《爱情而已》《听说你喜欢我》则成为都市爱情剧中热度之作,谍战剧《无间》不论是卫视还是平台都收获了不错的收视成绩。

优酷从开年就铁了心把古装武侠、仙侠做大做强。《少年歌行》以新武侠热血少年为核,在春节档各平台都拿下年度巨制来PK情况下,《少年歌行》顶住了压力,也揽下一众热度,几位年轻主演人气猛增。随后,相继推出《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》三大不同画风的仙侠剧,对标年轻粉丝,同时,也将中国传统文化成功传播“出海”,收获全球观众喜爱。复盘优酷已播片单,其实类型相当多元,刑侦剧《他是谁》、都市情感剧《打开生活的方式》、国民乡村IP《乡村爱情15》以及京味十足的《情满九道湾》都掀起过一波热度。

而由刘亦菲、李现主演,芒果TV播出的《去有风的地方》则打开了影视与文旅结合的新路径。主旋律的框架、生活流的细节、治愈与成长的主题、温馨舒缓的格调,让《去有风的地方》具备了爆款潜质。其构筑起的“向往生活”运用现实主义的创作手法,对现代乡村的真实样貌进行还原,也对当代返乡青年的创业之路进行写实描绘,以独特的视角讲述人间百态的真实故事,实现了现实主义田园题材剧的创新性、年轻化表达。文旅产业、乡村振兴等新时代议题与影视创作不断碰撞,产生了良好的社会效应。随着剧集热播带火云南旅游,拍摄取景地搜索量一度涨了50倍,可见作品的火爆程度。

展望:

待播片单堪称豪华

随着各大平台陆续官宣新片单,谁是下一个“狂飙者”又成为热议的话题。

从目前的信息来看,类型覆盖最广的是爱奇艺。从题材来看,有革命历史剧《伟大的长征》,抗战剧《哈尔滨1944》,火灾调查剧《火调者》,税务题材剧《大河之水》,铁路公安题材剧《南来北往》,非遗题材的单元剧《正好遇见你》以及金融反腐的《城中之城》等。其中《伟大的长征》是由《觉醒年代》主创班底打造,全景式展现红军长征这一波澜壮阔的历史画卷。去年一部《人世间》让大家感受到了严肃文学影视化的魅力,今年,同样来自梁晓声的最新长篇小说《父父子子》又被搬上了片单,同样是李路导演执导,不知能否复制《人世间》的成功。此外,严肃文学影视作品还有徐则臣的《北上》,贾平凹的《高兴》和张忌的《南货店》等。严肃文学IP这块,爱奇艺可谓是独树一帜。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说:“唯一比第一有价值。”

爱奇艺在古装剧上的储备也相当硬核。《无忧渡》《颜心记》《长风渡》《莲花楼》《一念关山》《宁安如梦》《狐妖小红娘·竹业篇》……可以说每一部都是重磅之作。杨幂、成毅、龚俊、任嘉伦、宋祖儿、白敬亭、宋轶、刘学义、刘诗诗、白鹿、张凌赫、虞书欣等古偶人气明星齐聚,何止一个豪华”了得。

明星级厂牌“迷雾剧场”同样储备丰富,包括《沉默的代价》《不可告人》《掩埋的真相》,而潘粤明和陈数携手的《消失的十一层》最令人期待。都市剧方面,不同于大家集中火力在爱情甜宠方面下功夫,《老家伙》《熟年》《消失的大象》将目光放在都市养老、中年家庭、社会底层等社会问题上。此外,还有年代商战类型《艰难的制造》《广州十三行》《南洋女儿情》《宿命之敌》,科幻题材《间客》《银河英雄传说》等。

腾讯视频的片单同样星光熠熠。在古装题材上,有肖战与任敏的仙侠剧《玉骨遥》,这部戏已经被粉丝心心念念了许久,只要有一点消息都能冲上热搜。赵丽颖与林更新二搭的《与凤行》,杨紫与张晚意合作的《长相思》等都相当瞩目,张若昀领衔的《庆余年2》也已正式开机。年代剧方面有肖战、李沁主演的《梦中的那片海》;现代剧则有张小斐、黄晓明、张嘉倪、李泽锋领衔主演的《好事成双》;法治题材有迪丽热巴、佟大为主演的《公诉精英》;都市爱情剧方面,张彬彬与吴倩携手的《三分野》,陈伟霆与章若楠搭档的《照亮你》都将于近期开播。

延续《漫长的季节》的热度,腾讯视频推出华语精品短剧集群剧场——X剧场。囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材,待播剧中的《黑土无言》《繁城之下》也相当令人期待。此外,探险志怪类的盗笔系列《藏海花》和鬼吹灯系列《南海归墟》从阵容来看也不俗。

放眼优酷,古偶剧依旧是重头戏。除了正在热播的《护心》,还有迪丽热巴、龚俊、刘宇宁的《安乐传》;改编自经典古偶《上错花轿嫁对郎》的《花轿喜事》等十余部作品。都市言情题材,包括杨紫、范丞丞主演的《要久久爱》等也有十足的话题度。悬疑和漫改也是优酷的侧重点。悬疑类型包括《边水往事》《旷野之境》《双食记》《重生之路》《玩家》等。而漫改这边,《异人之下》《灵笼》《镖人》《镇魂街之热血再燃》等都是高热度网络动漫。

芒果TV一直着重于都市、家庭、甜宠领域。在待播剧中由杨洋和王楚然主演《我的人间烟火》已经热度爆棚,还有白鹿和王鹤棣的《以爱为营》、赵今麦与白宇帆的《那些回不去的年少时光》、宋茜和陈星旭《我们的翻译官》以及宋妍霏和高瀚宇的《爱的勘探法》等,CP组合都相当吸睛。古装方面,《大宋少年志2》因首部的不俗反响,自带流量,还有《长安十二时辰2》,此前首部在优酷拿下不错成绩,不知道续作在芒果TV中会被打造得如何。

落地:

青岛与爱腾优芒合作密切

凭借得天独厚的优势以及顶配硬件,青岛影视基地与“爱腾优芒”的合作日益密切,这些年一直爆款频出。比如,爱奇艺去年播出的两部大剧《警察荣誉》《天才基本法》,不仅收获了收视与口碑的双丰收,观众也从“八里河的烟火气”和“草莓世界、芝士世界”领略到不同的青岛魅力。青岛可以说是爱奇艺的福地,前不久爱奇艺北方制作总部项目落户青岛,将发挥影视头部产业平台优势,推动西海岸新区影视产业快速发展。

在爱奇艺2023~2024年的待播片单中,在青岛影视基地拍摄的有7部作品。备受瞩目的刑侦题材剧《南来北往》由青岛剧行天下影视制作有限公司参与出品,青岛东方影都影业公司联合摄制,郑晓龙、高满堂倾力打造,白敬亭、金晨、丁勇岱领衔主演,该剧在青岛东方影都置景拍摄,于今年4月19日正式杀青。由杨阳执导,高璇、任宝茹编剧,周迅、刘奕君、林允领衔主演的《不完美受害人》,于2022年9月份在青开机,启用了东方影都影视产业园超万米摄影棚置景拍摄,在灵山岛、唐岛湾、连三岛等地均有取景。而汇集龚俊、钟楚曦、吴宣仪、高至霆等的都市职场剧《我要逆风去》也在青岛拍摄,该剧改编自未再同名小说,描绘了一幅大国品牌在互联网经济浪潮中求生求变、逆风一战的壮阔图景。

山东影视出品,温德光执导,赵冬苓编剧,张国立、王刚、张铁林“铁三角”再聚首的《老家伙》也是在西海岸新区拍摄完成,讲述了三位性格迥异的老友退休后携手创业、打造养老社区的故事。还有正在青岛热拍的《三叉戟Ⅱ》,导演刘海波、曹凯,主演陈建斌、董勇、郝平原班人马重磅回归,携手追凶案件,共同续写“三叉戟”传奇荣光。

除了剧集还有两部网络大电影,玄幻电影《斗破苍穹》改编自天蚕土豆同名网络小说,由赵小丁执导,马伯骞、李九霄、张涵予、姜武、高曙光领衔主演。影片在青岛东方影都启用了4座摄影棚,共计有1万多平米的置景。其中,剧组在东方影都影视产业园25号摄影棚搭建了LED棚,是首部以LED虚拟技术拍摄的网络电影。还有陈小纭、王森领衔主演,根据经典惊悚电影《鲨滩》改编的中国版动作冒险电影《鲨滩》,于2022年8月8日在东方影都影视产业园开机,使用的青岛东方影都室内外拍摄水棚均为亚洲最大面积,开阔的水域营造出更加真实的视觉效果。以上两部网大,预计2023年第三季度上线。

腾讯视频方面,去年热播的《米小圈上学记》,今年大火的《听说你喜欢我》都是在青拍摄,而优酷的待播片单中《海天雄鹰》和《沙尘暴》也都在青打造。芒果TV方面,此前其短剧制片人湛亚莉大赞青岛,并透露将会有一些短剧落地,未来将会有更多的合作。

拓展:

多维度延伸产业链提能增效

除了剧作本身,平台方也在寻求产业链的延展和更多打法。

比如,优酷以“乡村爱情”IP推出的系列盲盒,其与本山传媒通过一系列合作运营,让“乡爱”逐渐打破了“土剧”、“神剧”的刻板印象,从快乐、喜剧的内核出发,成功树立起了全新的“土潮”人设。优酷联合阿里影业旗下潮玩品牌“锦鲤拿趣(KOITAKE)”,依托阿里文娱在影剧IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势,以盲盒这种衍生品产生收入,完整了IP产业链闭环,打破票房、分账、买断等直接收入的路径依赖,开创了剧集宣推的先例。无论是从促进衍生品销量,还是从增加“乡村爱情”系列剧集的热度来看,这次的盲盒都是非常成功的营销案例,以乡村爱情的国民度带起了话题热度,从而吸引流量。

近年来,国漫备受推崇,作为国漫阵地之一,优酷在沉淀 “秦时明月”“少年歌行”《神墓》《百炼成神》等明星IP同时,也以平台能力服务合作伙伴。“妙叹能帮助动漫制作提效30%,它的突出特点是省时省力,且数字资产可复用。”阿里文娱CTO郑勇表示。在中国,妙叹也是首个系统性释放生产力的动漫制作优化方案。郑勇介绍,依靠AI算法能力与技术支持,妙叹可以对动漫制作全流程进行提能增效,包括建模、绑定、动作、解算、特效、灯光、剪辑等。“妙叹”也是继“帧享”“云尚制片”后,阿里文娱在影视工业化领域推出的又一技术品牌。目前,通过影视工业化体系的研发与搭建,优酷可为定制剧合作方,提供预算管理、拍摄进度管理、数字资产管理等全流程服务,帮助行业提能增效。

前不久,腾讯视频与抖音集团宣布达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外,腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则,共同促进短视频的创作、传播。这次合作,展示了双方在共建优质内容、拓展行业边界方面的创新思考与实践,将推动长短视频互促共赢新格局。长短视频的融合发展一直是业界关注的话题。长短视频的互补互促,已成为推动视听产业进步的重要趋势,这也驱动着各大长短视频平台在版权合作上的加强。

爱奇艺则开启“一鱼多吃”的模式,其正在拓展精品IP在剧、影、综、漫、舞台剧、游戏等领域的衍生开发,拓宽IP价值、激活IP变现效能。除了剧集层面,爱奇艺在游戏、自制舞台剧、动漫、小说等方面也是如此操作。例如,音乐剧《梦见狮子》基于同名小说改编,同时也将被改编成影视剧。脱胎于“迷雾剧场”的《隐秘的角落》《沉默的真相》,也将由星辰工作室和北京鼓楼西剧场联合开发成舞台剧。基于“迷雾剧场”的成功,爱奇艺还会推出全新的以沉浸式体验为主打的线下娱乐探索厂牌“拨开迷雾”,也会推出剧本杀、VR体验等形式。

但不论怎样的形式,好内容永远是硬通货。优酷副总裁谢颖表示,制作上,平台不再赌爆款,更追求持续生产优质内容。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖预测未来三年,随着政策更加平稳、内容结构优化、创作团队存量调整、竞争趋于理性,影视创作将迎来群星闪耀的时代。